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“红塔山”品牌之路

作者:未知 文章来源:红塔网站 点击数: 更新时间:2008-1-8 16:46:10
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“红塔山”创牌 1959年,当时的玉溪卷烟厂生产了80.4箱甲级卷烟作为国庆10周年献礼,玉烟人满怀希望地把这包烟定名为“红塔山”。 当时的一位副厂长回忆说:“红色象征革命。见红就喜嘛……红塔是立在山上的,厂房也在红塔山上,没有山,塔就没有基础,有基础才有塔的根基,塔才能在山上历经几百年不倒。所以我们打算设计‘红塔山’商标,生产一种较为高级的卷烟。” 这一包烟以白色为底,上面的图案全是红色,红的塔,红的山,红的云……印证了那个年代的“红色浪潮”。“红塔山”品牌随之诞生。1959年,“红塔山”正式注册成为中国商标。 "保卫红塔山”行动 正如一个人的成长有高峰也有低谷,一个品牌的成长同样要在市场变化和竞争中经受洗礼。1999年到2001年这3年,由于市场竞争日益激烈、假烟横行、地方保护主义阻隔等多方面的原因,红塔山的品牌发展遇到了一些波折。 国家烟草专卖局意识到问题的严重,提出“保卫红塔山”的口号。时任云南省省长的徐荣凯2001年10月到红塔视察时曾说道:“我一直有这样一个心愿,什么时候,人们奔走相告,红塔山又回来了。” 面对困难,红塔集团开始着力对消费者吸食口味、心理偏好和世界卷烟潮流趋势和自身发展进行研究和探索。1997年至2004年,红塔进入艰苦的调整期。在这期间,从管理者到生产者到营销人员埋头苦干、痛定思痛,并于2004年果断实施归核化战略,借此打造烟草主业的核心竞争力。 2002年开始,“红塔山”开始品牌复兴。红塔人明白:“红塔山”不复兴,就不能代表红塔集团复兴。“红塔山”需要在浴火中重生,这是一个蜕变的过程,也是一个艰难的、痛苦的历程。 2005年品牌全面恢复性发展 随着2005年红塔山一系列新产品的强势面世,红塔山进入了全面恢复性发展阶段。2005年,红塔山销量比2004年增长了39187箱。2006年,红塔山品牌延续了2005年以来的增长势头,销量大幅增长,品牌声誉明显回升。 面对来之不易的良好开局,红塔随即推进品牌战略,加快企业重组和资源整合,确立“做精玉溪、做强红塔山、做大红梅”的品牌发展战略,着力整合品牌和市场资源,提升主力品牌集中度,逐步形成红塔集团的品牌强势。 红塔山正在一步一步重新回到人们的心中。半个世纪以来,红塔山在荣誉面前没有变质,在困难面前毫不退缩,用自己的真实故事诠释着拼搏、超越、进取,志存高远、追求卓越的红塔山精神。今天,红塔山在人们的手中传递,传递着的依旧是一种精神,一种信念,一种价值,一种梦想。 红塔山品牌产品系列化 21世纪,在传统红塔山、世纪红塔山、金红塔山等几个规格的基础上,红塔研发出了更为亲近消费者的红塔山系列产品,提出红塔山的产品理念,在营销上力求和消费者更为贴近。 其中,人们看到了“代表中国行业水平”的“铂金”红塔山,高科技含量的“新红塔山”,崭新面貌、全新感觉的“人为峰”红塔山和“新势力”红塔山和充满怀旧气息的“经典1956”红塔山等。与此同时,红塔集团开展了一系列的社会公益活动,如“激情攀登哈巴雪山”、“赞助珠峰测高”等,传递了企业核心理念:“山高人为峰”。这个时期的红塔山无论是产品质量,还是由产品衍生来的产品附加值和品牌文化,继往开来,更胜往昔。 21世纪,是一个推动着红塔山全面走向新的高度的新时代,当红塔山2007年销量超过了100万箱的时候,让我们一起为红塔山的进取精神而欢呼吧!(中华企业文化网)
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