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企业文化与网站

作者:天一 文章来源:本网编辑整理 点击数: 更新时间:2013-4-10 9:19:09
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  目前有一些网站在电子商务方面进行了尝试,效果有好有坏,但总体上还没有形成气候。但是企业建设网站进行企业文化宣传的作用不可低估,我们说企业有一个网上阵地可以进行企业的形象宣传,现在没有人否定了。如果企业网站与自身企业文化有机结合,那么网站的作用才能发挥得更好。在两者结合方面可以从以下几个问题考虑。

  企业网站的主页面一般要体现企业的特色,例如海尔的网站在主页设计上下了很大的工夫,从它的网站流露出来的一种企业文化给人留下了很深的印象。我们大家都知道海尔以服务擅长,真诚到永远的口号已深入人心。在网站的很多方面都很好的体现了海尔的企业文化,从栏目设置上也可以看出海尔服务客户的诚心,让人们感到商业之外的温馨。我们都知道每个企业都有自己的LOGO和企业特色,LOGO肯定要在网站上显示,这是吸引人们的一个关键点。在海尔网站的左上角就是其标志,右上角是其服务理念:真诚到永远。把握好公司的企业文化,运用公司的视觉形象系统,将企业识别系统(CIS)中视觉形象(VI)的LOGO、标准色、标准字等充分的运用在企业网站设计中,强化公司在访问者的视觉印象(一般都以动画的方式来设计企业的LOGO,主页的格调也要考虑它体现的含义),让访问者产生记忆,从而留下对公司的认知感和亲切感。在网站的颜色处理上要以企业设计的企业色为基调,加深人们对企业的认知度。颜色不要过多,否则影响人们的视线,造成眼花缭乱的感觉。在字体上更要与企业的标准字吻合,这个不能太考虑创意。网页设计、制作上充分利用Flash动态效果,渲染页面的设计表现力、有动感,展示企业的创造力与活力。这些外在的形式一定要统一,否则给人的感觉是网站的专业化程度低,没有下工夫,客户不愿意再次光顾。

  虽然现在企业网站的发展不是靠的自己的文化,但是企业文化是区别网站的重要方面。随着技术的进步,网站的制作可能更简单、更漂亮,随着社会经济和网络技术的发展,网站之间的差别也变得越来越小,这样网站生存的价值就会变小。只有企业文化是独特的,属于企业个性化的,所以要把企业文化作为网站的灵魂,把文化作为网站建设的核心。在美的,不仅没有公车,也没有食堂,没有清洁工,所有后勤服务全部实行社会化。企业就是企业,只管生产和经营,不承担社会职能,没有多余的岗位和工种,不养闲人。所有生产单位改为自负盈亏的企业,所有服务单位一律企业化经营。这样的企业文化在网站的风格上我们也可以体会到,美的集团的网站简洁漂亮,整个界面找不出多余的东西。再让我们登录方太厨具,会让我们感觉到家是一个亲切温馨的概念,家是一个清新鲜活的空间。方太是家,因为唯有家才能让灵魂得以舒放和满足,唯有家才能让生命找到最后的归宿。

  很多企业在企业文化宣传是通过企业自己办的报刊,现在随着互联网的普及,在网站上进行可能更方便,沟通更简洁。在企业内部还可以借助网站激励自己的员工,把网站作为企业文化宣传的园地。企业在创业、发展过程中,肯定有许多可歌可泣的事迹及先进人物,提炼出来总结典型,与企业文化相结合,在网上与大家见面,不仅让客户了解企业的成绩与坎坷,也促进内部员工热爱企业、关心企业。例如企业组织的各种活动、各种评比,都可以把进展情况、先进事迹、表彰决定在网站上体现,把员工的精神风貌表达出来,激励他们努力的工作,热爱自己的工作,这是加强企业凝聚力的一个手段。企业应当把自己的员工当作客户一样,满足他们的各种需求。企业文化是企业的大脑和潜意识,是企业凝聚力和活力的源泉。没有一定的企业文化做支撑,中小企业将很难长大,大家都朝眼前利益看,一旦遇到困难便会一盘散沙;没有形成一种积极的企业文化,大企业对内将缺乏凝聚力,对外将不能从根本上形成、提升企业形象,因此很难有长久的生命力和核心竞争力。但企业文化的形成非一朝一夕,要在企业网站中进行体现是可行奏效的。

  提醒企业注意的一点是在网站的内容上要体现企业文化的内涵,不要政治氛围太浓,堆积很多企业领导会见宾客的照片。有时企业领导人的照片过多反而引起人的反感,所以应从客户的角度考虑网站内容的发布。客户不仅关心企业的产品和服务,还会关心企业的文化与发展。从企业文化建设可以看出企业的发展是否良性,是否有发展后劲。只有把网站与企业文化相结合,才能得到社会和客户的认可。

  当然一个富有创意和高品位的网站,要依托企业文化、视觉形象和各种互联网技术等多方面的完美结合。网站是企业的门面,是企业文化在互联网上的直接体现,一定要得到大家的重视,特别是企业一把手要参与进来。企业建立网站的目的不是为了赶时髦,也不是为了把网站做成大杂烩,也不要纯粹为了在网上卖产品,而是作为企业形象、产品和文化的另外一种综合宣传方式,在这种全新的宣传方式的推动下,产品宣传更加广泛、服务工作更加到位、企业品牌更加闪光。

(中华企业文化网)
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