在方圆的市场调研中发现，“混搭”饮料随处可见，在超市饮料区货架区，果汁+乳品的混搭代表是蒙牛果蔬酸酸乳，蔬菜汁与新鲜牛奶组合的是娃哈哈营养快线，啤尔茶爽，则是混合了啤酒味的茶饮料，还有延中牌的盐汽水等也是新鲜混搭口味饮料。

    在新上市的饮料中，“混搭”型占两成份额，其中也不乏大牌。像娃哈哈今年一口气推出凤梨椰香汁、山里红复合果汁饮料等4款混搭饮料，一向专注碳酸饮料的可口可乐公司也推出了雪碧与绿茶混搭的“雪碧冰＋茶味”汽水，另一饮料巨头汇源也宣布进军碳酸饮料市场，打算推出以水果浓缩汁代替咖啡因、磷酸和人工合成色素的果汁果乐混搭产品。

    目前，这种将两种或两种以上原本不沾边的东西，搅合成混搭饮料的趋势还在增长。在方圆看来，“混搭”饮料虽然风头正猛，但市场并不容乐观，因为“混搭”饮料已经进入红海竞争，行业中的龙头公司如康师傅、统一、汇源等也都纷纷涉足，竞争异常激烈，“混搭”未来的趋势一定是市场进一步细分，体现出品牌溢价。李明利认为，混搭饮料的出现是激烈的市场竞争的产物，消费者消费口味的多元性、消费方式的多样性，给饮料行业提供了充足的市场空间。但行业跟风，产品同质化严重，因此，饮品升级需系统配置，策略先行。

    抢占市场从消费需求入手

    有人说，饮料市场无主题，主角只有一个，那就是消费者。对于消费者需求的把握永远都是品牌成功的关键。

    近年来，由于消费者寻求健康的心态，使得以口感著称的碳酸饮料市场日益萎缩，而果汁饮料、茶饮料相继崛起，大有赶超碳酸饮料之势。随着饮料市场的发展-全球品牌网-与消费者需求的改变，复合化饮料也相继诞生，它与消费者追求多变性和新鲜感的心态相当合拍，这样就使得饮料市场发展空间多姿多彩。

    方圆一项针对20岁至30岁年轻人的调查结果显示，有将近六成的年轻人对混搭饮料感兴趣，这六成人中又有将近九成的年轻人希望喝到的饮料既清爽又健康。因此，在方圆看来，时尚饮料的消费主力是20-30岁的年轻人，只有深刻了解他们的需求，才能最终吸引他们买单。

    比如娃哈哈最新推出的蓝莓冰红茶，这款饮料在冰茶红中特别添加了小资青睐的蓝莓果汁，不仅使得冰红茶更加好喝爽口，而且还有很高的营养价值，非常符合80后、90后，尤其是女性消费者的口感需求。

    另外，消费者口味偏好千差万别，为了吸

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