实施ＣＩＳ推动名牌战略

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实施ＣＩＳ推动名牌战略

2006年03月14日 15:34　那些花儿　浏览：2843次

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那些花儿
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实施ＣＩＳ推动名牌战略	楼主

康佳集团总裁陈伟荣《康佳通讯》2000-3-30 第156期第2版　　世纪之交，回眸二十世纪的漫长岁月，我们发觉这是一个充满抗争的世纪。有所不同的是，上半叶全球弥漫着大战烽烟，战胜国依靠的是道义和武备，而后半世纪经济与科技的商战，一个国家（民族）欲竞争致胜，则仰承自己的企业和产品。日本国在本世纪的沉浮不仅证明如是，而且值得中国工商企业界的深思和警策。　　随着中国的产业升级和经济转型，企业的产销结构也相应发生了从“生产导向”→“行销导向”→“形象导向”的变化，换言之，现代企业想在国内外市场竞争白热化的情况下永保不败之优势，不仅要具备强劲的产品力和行销力，而且更需要企业与产品的形象力。　　企业形象识别体系（ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ简称ＣＩＳ）已被国际社会视为二十一世纪企业发展的一种新战略和新动力。它将企业的经营理念、文化精神（ＭＩ）透过企业对内、对外的行为活动（ＢＩ）以及系统化的视觉识别设计（ＶＩ）传达给社会大众，具有塑造、完善和提升企业形象，强化市场竞争能力的功能，是现代企业经营发展必备的利器。康佳公司在创办之初就确定了商标图案，并逐步树立起较好的信誉。可是在整体企业形象设计和应用中却没有统一的规定，无旋缺律，致使宣传上缺乏一致性、规范性和鲜明个性，不同程度地影响到康佳的形象。　　为了更好地配合实施“高科技、全球化、现代化”的发展战略，１９９５年，公司决定在本集团全面导入ＣＩＳ。通过对企业理念重新提炼和整合，我们将为企业内外公众创造健康、快乐的生活，不断奉献优秀的产品和服务”确定为新时期康佳企业理念，并将其概括为“康乐人生·佳品纷呈”八个字，而后据此统领整个ＣＩＳ编制与推行，在集团公司董事局主席任克雷直接督导下，在公司高层领导与广大员工的积极支持和参与下，经深圳韩家英设计公司对康佳ＣＩＳ进行了高品质的规划，从而建立了康佳ＣＩＳ体系，编制了《康佳集团企业形象识别系统手册》。历经近５年的宣贯执行，ＣＩＳ对提升企业形象、整合康佳文化、开拓市场起到了积极的推动作用；它有效地推动了集团发展战略，使康佳“中国的世界名牌”形象日益凸现，整体实力不断增强。　　近几年，康佳发挥名牌效应，利用有效资源，传播企业文化，通过联合上游配套企业，拓展下游销售渠道，兼并相关行业企业，使康佳迅速崛起，初步形成了一个颇具规模的现代企业集团，并组建了以康佳集团股份有限公司为核心，与属下子公司、参（控）股公司共同组成的“康佳企业集团”。这同时也为规范下属企业，统一企业形象，整合和提升企业文化提出了新的要求。２０００年，我们为康佳旗下的“康佳集团成员”企业编制了《康佳集团下属企业形象识别手册》。１９９９年１１月，康佳第二拳头产品——移动电话全面上市了，我们又编制了《康佳通信产品品牌识别系统手册》，从一开始就给公众以鲜明的个性和崭新的形象，增强了产品形象力。两本分册秉承康佳集团ＣＩＳ的理念与风格，是对集团总体识别系统的有益补充和延伸。　　良好的企业形象树立，取决于对企业识别系统理论的充分认识和对ＣＩＳ手册系统、完善的编制，更离不开一如既往的认真严格的宣贯执行，不断强化ＣＩＳ手册的“宪法”地位。我们希望，在集团公司董事局的正确领导下，在集团统一的形象战略推动下，下属企业自觉弘扬康佳文化，严格按照手册规范，一丝不苟地做好ＣＩＳ导入实施工作。　　人类迎来了崭新的２１世纪，康佳也步入了一个新的发展时期。我们相信，在形象战略推动下的康佳事业必将在新世纪中再创辉煌，从而展示一个更加完整、更加璀璨的康佳标志——以彩电和移动电话为核心的国际名牌。

2006-3-14 15:34

sarahy_su
新手上路

加入时间: 2006/03/19
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	第 2 楼

谢谢分享

2006-3-19 13:00

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