夏天他们一家人会去加勒比，在四面环海的尼克岛上，他们会在某个下午看到天边飞来一架带有virgin徽记的飞机。琼说，我猜，那是比尔·盖茨。布兰森则说，不对，是斯皮尔伯格，我决定和你赌一块钱--布兰森输了。但是他不得不找盖茨借那一块钱。因为他根本不知道家里的零钱放在什么地方；到了冬天，他和家人会去南非，那儿有他们的狩猎领地乌鲁萨巴；春天就去他在西班牙梅杰卡的一家饭店，他曾是那儿的东主。

　　他对那种几百号人圈在一个大办公室里的工作方式深恶痛绝；他不用电脑，他喜欢笔记本和备忘录。每个月，他会亲手给自己的员工写一封信。

　　他不爱打领带。他没有劳斯莱斯。他曾经有一辆宾利，不过送人了。

　　他不需要佣人，他的妻子琼就是厨娘、花匠和家庭教师。他的儿子萨姆和女儿奥利，是20亿英镑遗产的继承人。但他们都在收费便宜的公立学校上学。

　　他有超过200间公司。他是英国最大的民营企业主。个人资超过70亿美元。他被称为最性感的商人，因为他就是维珍，维珍就是他。维珍（virgin）的意思就是处女。而这个54岁男人的童年似乎永远也没个完。

　　一切天才都是反动派

　　在所有以亿（美元）为计算单位赚进财富的人当中，理查德·布兰森并不是惟一的反动派，但他干得最漂亮。你无法想像比尔·盖茨会在英格兰海湾滩头对着记者裸奔，布兰森能。同样索罗斯也不会开着坦克在时代广场上把堆成小山的可口可乐辗得像香槟一样砰砰乱响，布兰森能。阿布拉莫维奇一定不敢乘热气球从日本直飞到加拿大，而布兰森的热气球已经从缅因州到了爱尔兰。如果你建议泛美航空的总裁取消所有飞机上的头等舱，他准会赏你老大一记爆栗，但要是你及时告诉他理查德·布兰森就这么干了，他也就只好拉下嘴角苦笑。

　　布兰森不属于这个沉闷的时代。当他笑起来的时候，他甚至有一张接近史前人类的没文化的面孔，他以此和那些表情像牛一样的亿万富翁有所区别：一个人天真得像个孩童，但依然能在世俗中取得耀眼的成功，没有别的理由，只能说明他的段位太高。

　　钱要赚得有意思！这是布兰森的名言。谁不想又赚钱又好玩儿呢？但是曾经有一笔钱他感觉他赚得很没有意思，为此伦敦西区的荷兰广场有幸承接了数盎司他那在《福布斯》看来一定价值不菲的眼泪：那是1984年，布兰森为维珍航空筹资，不得已把经营十几年的维珍唱片卖给了百代。第二天，大小报纸纷纷印上布兰森套现10亿英镑的大字标题，整个大不列颠及北爱尔兰都知道他美美地赚了一笔，却没有一个细心的报摊老板发现那个幸运的家伙正在一旁独自哭泣，像个孩子丢失了心爱的玩具。

　　所有的天才都是反动派。幼时心机缜密，成人之后却疯疯颠颠，所以世人毫不奇怪，为什么布兰森在6岁的时候就能改装电动玩具火车，让它跑得像个疯子，然后秀给同伴们看，而后者不但傻乎乎地排着队满足了他的虚荣心，每人还情愿付给他两块巧克力饼干。

　　同样的情况后来发生在1984年夏天的伦敦机场。维珍唱片老板布兰森要去他价值30万英镑的加勒比小岛度假，但是大英航空好像故意要栽培这位日后的竞争对手，它取了当天飞往波多黎各的全部航班。这个变故惹得唱片店老板童心大发，他花2000美元租到一架小飞机，然后他借了块黑板，笑眯眯一笔一划地在上面写上：维珍航空，飞波多黎各39美元！他举着这块黑板在候机室走了两圈，身后就跟了一串同样眉开眼笑的维珍航空的处女顾客。对，没错，维珍（virgin）的意思正是处女。当眉开眼笑的布兰森从眉开眼笑的每位旅客手中收取打英国航空公司屁股的那39美元时，他也交出了维珍航空的贞操。是呀，第一次的滋味是那么令人难忘，他显然认为这事儿太妙了，值得继续干下去。而英国航空公司在被娱乐一番的同时，也终于等来了一个超级竞争对手。

　　脸皮最厚的“处女”

　　也许1000年以来的商业规则是时候该改变了，如果有一个人，能够打破由那些理论大师和无数跨国巨头控制的世界商业格局，如果他不是布兰森，他能是谁呢？

　　没有上过大学的布兰森之所以能成功地让那些mba在他面前闭上嘴，正在于他胆敢挑选那些没有竞争对手的巨型企业，他显然觉得如果他们连一个竞争对手都没有，一定会感到寂寞的。

　　“维珍是一条厚脸皮小狗。”布兰森的意思是，他最喜欢把水搅浑。

　　“我喜欢搅浑水。不仅是有兴趣，尤其是当大公司提供价贵质次的产品时，我就想从他们的收入中分一杯羹。”有一度时期，他为了一件事都快把眉头拧成麻花了：这个表面起伏不平的星球上只有两种可乐，这太令人悲观了，为什么没人制造第三种呢？几十亿人终其一生只喝一、两种可乐，这会让外星人笑破肚皮的。所以布兰森向地平线尽头伸出手去轻轻一挥：维珍可乐诞生了。一罐名叫“处女”的清凉酸甜饮料！这念头本身就性感透顶(如今，维珍可乐在欧洲的销售量比百事可乐还要多)。

　　正像卡拉ok、傻瓜相机、方便面和随身听可以代表日本乃至亚洲人的造物特质一样，可口可乐、麦当劳、星巴克和好莱坞则是美式价值观的传染方式。它们像病菌一样散布在全世界，从喜马拉雅山到冰封的西伯利亚，从撒哈拉到光彩摇曳的极地，美国正在用这些简单直接、通常以最快速度变成垃圾的商品开创未来千年的全球格局。但布兰森认为美国错了。这一套在欧洲行不通。因为欧洲有维珍。而“维珍是一条厚脸皮小狗”，这条厚脸皮小狗喜欢出现在每一个美国大张旗鼓的地方，然后踮起脚尖对他们说，嘘！这儿可不光只有你们，我也很棒！我甚至比你们更酷一点。

　　布兰森很酷。这位商业革命家和富可敌国的英国电信竞争，于1999年宣布成立维珍电信公司，在加拿大铺展电信业务，致力使其成为全球性的移动电话公司；他还和英国航空斗讼，把赢来的61万英镑与每个员工平分，他拆掉了飞机上的头等舱，让每个旅客都能躺下来，愿意的话你还可以选择双人床，在2万英尺高空享受一下俗人的乐趣。享受为什么只是那些乘坐商务包机的富绅们的专利？在维珍看来，谁都会有机会。布兰森甚至准备在未来几年内开通第一条太空商业航线，把更多的人送上太空，每人所需费用是11万英镑。

　　布兰森有这样一揽子的非强迫性人生指南：宝宝们喝着维珍可乐长大，到维珍超级大卖场买维珍电台上介绍的唱片，去维珍院线看电影，通过virgin.net交上一个女朋友，和她坐维珍航空去度假，享受维珍假日的服务，然后由维珍新娘安排一场盛大的婚礼，幸福地消费virgin避孕套，直到最后拿着维珍养老保险进坟墓。当然，如果你感到不幸福的话，维珍还提供了大量的伏特加供你选择……一句话，从唱片到航空、铁路、电信、超级卖场、婚纱、影院、金融服务、可乐到安全套，所有这一切统统以“维珍”命名，都可见virgin的印记，还有什么能比这个更爽的呢？