世界对于每一门学科的出现之前，总会有一位领路人，也称为创始人，来领导整个学科，我们称为学术带头人，但该带头人带领着仅仅是一段时间，在这段时间里他的学术是领先着，但并不代表他能永久着领先，因为世界的学科发展是有规律性的，总会出现另一位来代替，对于在整个世界都拥有着很高荣誉的菲利普科特勒先生.

　　即营销学科的创始人来说，我不得不遗憾的说出，请您让出您的尊贵的位置，因为您的学术并没有再次带来营销学科的腾飞，我们需要呼唤出新的营销学科的领军人物，菲利普先生已经不能再带领我们挖掘营销的新理论了，而且他并没有更好去推广营销，使得营销学科的声誉并没有得到更大限度的提高，尤其在中国营销学科在被错误的进行推广，本来营销学科是一门很强的实践性学科，可现在在各大学到被成为理论化学科，并且营销学科的门槛在降低了，这样直接影响了中国企业的营销人才的出现，从而使得我们的营销专业的实战人才在锐减，从而使营销从科学的学科减低为经验主义的学科，大批并不专业的人都拿着经验自诩为营销的专家，严重着影响了中国营销学科的发展，也影响了企业的运营思路，这简直是对营销学科的亵渎。 

　　最让人感到沮丧的是您做为世界级营销大师，却迷失了自己对营销理解，我们先来看看您的成名作品，《营销管理》千年版本，即第十版，你还是沿着错误概念在进行理解营销，其实营销是分为两部分，《营销学》和《市场学》是两门皆然不同学科，而你将该两门学科混成一起，在《营销学》之前应学习《市场学》并不是按你的概念来提出市场营销，这是对于营销的错误判断，所以导致现今我们研究的方向在发生偏转，这两门学科就象两个孪生兄弟，有相同但也有很多不同，并不能混成一起，《营销学》研究是着不同行业的企业如何实战性设立营销体系。

　　是很具体学科，主要研究应从七个方向，第一、企业从产品线设计，产品结构，以及产品的购买频次，第二、产品定位，细分，分解，第三、产品的内部市场结构的购见，第四、产品的消费群体的目标客户的定位，第五、产品整体市场规划的图表，第六、样板市场定位与调节，第七、价格体系与渠道体系的规划。

　　这七个主要部分统是营销学的主要结构和架构，而市场学研究是产品与市场的对接点研究，任何一个产品都是从内部营销到外部营销，而外部营销就是市场学，也有七个方向，但要有八个阶段，第一、市场的基础元素，影响市场的运作的因素，第二、市场的周期发展，第三、消费群体对市场影响，第四、市场的特殊元素，也就是边际元素，第五、市场的媒界关系，第六、市场的的临界点，第七、市场的监控和管理，特别是市场周期，我们常说市场是从开始、增长、成熟、衰退这是不准确的，菲利普先生恐怕并没有真正研究市场变化，每一个市场周期都有一个临界点，还有一个市场缓冲周期，所以说市场周期与市场缓冲周期叠加才是真正的市场周期，所以中国企业的产品，在接受到临界点的刺激的时候。

　　就会延长或缩短缓冲周期，从而影响市场上的产品，并是完整的,譬如价格战，就是中国企业发展中的临界点，对于一些企业，这个临界点会延长产品竞争度，但会缩短企业利润，对于另外一些企业，这个临界点会减弱产品竞争度，但会短时间提高企业利润，但在激烈价格战之后，缓冲期越长，产品持久性越大，而缓冲期越短，则产品时间越短，在临界点之后，市场结构通常会改变一次，在中国平均每三年半就会改变一次市场结构，结构改变导致行业的特性在发生改变。所以《市场学》是以周期、临界点、缓冲期为核心外部营销。 

　　从上面分析来看，菲利普先生对市场学来说，应该是没什么贡献，仅仅对营销学的特点和基础上有自己的贡献，这也无法否认，在世界上任何不同国家的市场结构整体是相同的，但外力作用在不同市场临界点上就会产生不一样市场，所以也应该能够很客观的解释，中国企业可以快速的发展原因，是市场临界点，改变了原先市场结构。而这些菲利普先生是无从研究，因为要想真正研究市场，就要从市场原点，而除中国以外，很难能看到市场原点，在欧洲市场、美国市场等等，都已经不是原点市场，所以菲利普先生是无法进行真正研究，我很幸运的看到市场原点。

　　看到市场结构改变，并把他记录下来，汇出图表。菲利普先生若想真正研究市场那就应该回到市场原点，包括美国的哈佛商学院也是看不到这些，所以我真的不明白中国人为什么崇拜哈佛营销，对于营销和市场并没有什么贡献一个学院，而且我们中国市场是最有研究价值市场，最有潜力市场，是最可能记录市场变化结构和频次的市场，我们为什么要学习国外机构和专家，中国本身就有很一流，并且有着市场研究世界前列的专家，营销学和市场学最终的荣誉肯定属于中国人。这是毫无争议的。 

　　菲利普先生您除了在营销学理解还不是很深以外，您在您的《营销管理》中并没有将真正有价值的东西提出，仅仅是不断的重复你前一版本的文章，还有就是那些已经相当有品牌知名度的企业作为案例，其实那些企业早已经有自己规划，没必要在出现在案例里，不断重复案例，仅仅是在眩耀美国，眩耀美国企业，作为一位世界级营销大师来说，你并没有不断否定自己，难道您认为您就是营销最高境界，在营销界没有创新和研究就没有价值在该学科里面称王，中国现在很大一部分人，都在受《营销管理》影响，但这不会太久，我们也会出新的营销管理，来指点属于中国企业的市场。中国最强。这个市场是属于我们的。别想抢走