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sjb16522
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| 英特尔启用新品牌标识 新口号:Leap ahead |
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图为英特尔启用的全新品牌标识
新浪科技讯 2006年1月4日，英特尔正式发布了全新品牌标识，其中还包括一句新的宣传标语：“Intel. Leap ahead(超越未来)。”
这一新品牌标识是对在1991年创建并被广泛认可的Intel Inside标识和原有的英特尔“dropped-e”(下沉的e)标识进行修改。“dropped-e”标识由罗伯特-诺伊斯(Robert Noyce)与戈登-摩尔(Gordon Moore)在37年前创立他们新的“集成电子”(integrated electronics)公司时创造。而新标语也代表了英特尔独有的品牌承诺，旨在传达英特尔公司发展的源动力以及英特尔公司所追求的永无止境、超越未来的目标 。
英特尔公司高级副总裁兼全球市场营销部总经理金炳国(Eric Kim)这样表示：“‘英特尔-超越未来’虽然只是一条简单的标语，却可以清晰地阐明我们的身份和使命。它是英特尔公司优良传统的一部分。我们在英特尔公司的使命就是不懈追求、推动技术、教育、社会责任、制造以及更多领域中的下一次飞跃，不断挑战自我。它所反映的是，英特尔技术将会为每个人带来的更加美好、更加丰富以及更加方便的生活。
换标事件也标志着，英特尔正在发展演变成为一个市场开拓型的平台化解决方案的公司。英特尔平台化解决方案的背后所专注的关键技术包括微处理器、芯片组与软件，而将它们集成在一起则可以更好地增强系统性能，同时大大提升消费者整体的应用体验。
自英特尔迅驰移动计算技术平台成功推出以来，英特尔已经开始了其商业发展战略的根本性转变与调整。公司已于去年围绕着平台模式实现了组织结构的重组，现在正专注于四个重要市场细分领域，即移动、数字家庭、企业与医疗保健。英特尔还宣布将于2006年初推出其面向数字家庭的全新平台 — 英特尔欢跃技术。
随着英特尔欢跃技术等新品牌即将的发布，英特尔新的品牌系统将极大地简化并统一英特尔产品与平台技术的外观设计风格，从而更好地向消费者传达其重要特点与价值。新的品牌系统包括：英特尔欢跃技术与英特尔迅驰移动计算技术的新标识，以及重新设计的个别处理器、芯片组、主板及其它英特尔技术的标识。每个产品标识都将结合新的英特尔标识 |
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| 2006-4-17 19:34 |
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sjb16522
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| 企业形象（CI）设计概述 |
第 2 楼 |
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1.1 企业形象（CI）设计的概念
CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”
这个名词的出现最早可追溯到20世纪30年代，由美国著名设计家雷蒙德•罗威和波乐•兰多等人提出。20世纪50年代以后，随着世界经济的发展，欧美发达国家的许多大型企业都将企业形象视为崭新而又具体的重大经营要素之一，并希望它能够成为企业传播的有力手段。但在实际操作中由于不同的理解和侧重，相继衍生出了不同称谓而意义相似的概念，如产业规划（Industrial Design）、企业设计（Corporate Design）、企业形貌（Corporate Design）、特殊规划（Specific Design）、设计政策（Design Policy）等，后来在研究领域渐渐统一为企业识别（Corporate Identity）的称谓，称之为企业识别系统（Corporate Identity System），简称CI。（参考文献：万凡，万萱编著.标志与VI设计.重庆：重庆大学出版社，2004.9）
1.2 企业形象（CI）设计的基本构成
CI又称为CIS，即企业自身的识别系统，这个系统由三部分组成：
MI（Mind Identity），即理念识别；最高决策层次。导入企业识别系统的原动力。
BI(Behavior Identity)，即行为识别；动态的识别形式。对外回馈、活动、参与；对内组织、教育、管理。
VI(Visual Identity)，即视觉识别。静态的识别符号具体化视觉化的传达形式。项目最多；层面最广；效果直接。
（1）企业理念识别（Mind Identity，简称MI）
MI属于思想范畴，是企业经营管理的指导思想。实际操作中，这些看不见的理念，具体化为一句简明、醒目、亲切、很有号召力的口号，或叫座右铭，如可口可乐的“永远是可口可乐”；海尔的“真诚到永远”；诺基亚的“科技以人为本”；方太的“让家的感觉更好”。这些简单的口号是企业的生存之本，可以影响到企业的经营、管理、品质、服务、品牌。
（2）企业行为识别（Behavior Identity，简称BI）
BI是指企业理念确定后，付诸实施过程中，所有具体执行行为的规范、协调化、统一化。具体行为分为对内和对外，几乎涵盖了企业所有的经营管理活动。对内活动主要是对全体员工的规范化组织管理和严格岗位培训，以及创造良好的内部工作环境，以保证提供优质产品和优质服务。以员工为活动对象，中心目的是造就企业良好的素质。对外活动主要包括促销活动、公共关系活动、公益性活动、宣传活动、广告活动、展示活动等。
（3）企业视觉识别(Visual Identity，简称VI)
VI是指视觉文化理念传递的各种形式的统一化，也是具体化、视觉化的传达形式。在整个CI系统中，VI是“最先映入眼帘”的识别系统。主要包括：企业名称、企业品牌标志、企业标准字、标准色、象征图案、吉祥物、办公用品、广告、车辆、产品包装、员工制服等等，这些视觉识别都是非常重要的外部表征，公众对其认识程度和理解程度，决定了企业在公众心目中的地位。（参考文献：倪勇，周小儒编著.企业形象设计.北京：化学工业出版社，2005.1）
1.3 企业形象（CI）设计的类型
CI最先兴起在美国，日本随后也引进了CI，并对CI做了一些变动。现在大体上可分为两种模式的CI：美国式和日本式。
美国式CI偏重于VI。因为美国是成熟的资本主义，崇尚理性，在20世纪20年代诞生了泰罗的科学管理，企业行为达到了高度的标准化、统一化，因此，VI在美国企业中是最重要的环节。日本偏重于MI。因为日本是个忠诚度、自觉性极高，凝聚力向心力极强的国家，该做的他们都会自觉去做。日本人的行为比标准还标准，比规范还规范，不太需要特别强调VI。
美国式CI有三个特点：（1）注重从视觉统一入手，强调标准字、色彩和标志图案的统一；（2）偏重于企业管理因素，特别是制度条规的管理，强调一个“理”字；（3）从管理角度看，比较系统规范，便于操作。
日本式CI也有三个特点：（1）强调整体性、系统性的设计规则，尤其注重企业文化与经营理念的传达；（2）突出人的因素，整个CI设计偏向以人为主，强调一个“情”字，在制度建设上也强调和谐性；（3）前置性的企业实态调查研究，以及企业开发经营、未来发展趋势的调研，注重策略的长期规划，因此，CI导入的时间也较长。
中国CI起步较晚，相对于成熟的“美国式CI”与“日本式CI”而言，具有较大差异性。由于社会、经济体制等方面的差异，当内地企业正在向市场经济体制转轨的时期中，还需要一种真正适合于自己特色的CI战略体系。根据国内政治经济体制及企业状况，中国CI应具备以下特点：CI战略的决策充分考虑国家政治、经济、文化发展的特色，把创立国际性大型企业和优质品牌融合到企业CI战略的运作中，结合企业的经营优势和民族文化特点，彰
显民族文化的魅力，强调地域性、传统性、民族性，设计创造具有个性魅力和国际化传达标准的视觉识别系统，塑造具有中国特色的21世纪的企业整体形象。（参考文献：倪勇，周小儒编著.企业形象设计.北京：化学工业出版社，2005.1 万凡，万萱编著.标志与VI设计.重庆：重庆大学出版社，2004.9）
1.4 企业形象（CI）设计的历史
CI作为企业的形象识别系统产生和发展于20世纪，它的产生、形成可分为三个阶段，20世纪30～50年代为萌芽期，20世纪50～70年代为成长期，20世纪70年代至今为成熟期。与之对应的历史背景是：二次世界大战前的工业革命时期，二次大战后的世界经济复苏时期和20世纪70年代以来的新产业革命时期。
CI的雏形，最早开始与20世纪初的德国。1907年，德国现代设计的重要奠基人物贝伦斯（Peter Behrens）为德国电器工业公司（AEG）设计出西方最早的完整企业标志和企业形象，并对其产品进行了系列化统一设计，使商品标志在系列性产品上得以统一展示，成为现代企业形象设计系统化的开端。1936年，受包豪斯现代设计理论的影响，意大利的奥利维蒂公司（Olivetti）聘请了设计师宾托里（Giovanni Pintori）全权负责公司奥利帝牌打字机（OIlivertti）等全部产品的设计。在设计上都体现出完整统一的整体形象，这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个杰出企业形象系统。
欧洲奥利维蒂的成功直接影响到美国国际商业机器公司（International Business Machines），即IMB公司。20世纪50年代，IMB公司总裁小托马斯•华特生邀请著名设计师博尔•兰朵着手对公司的设计进行全面改造和统一管理。将公司全称International Business Machines浓缩成“IBM”，设计出独特、现代的标志，使IBM树立了鲜明的计算机业的“蓝色巨人”企业形象，并在国际市场上超过了曾一度领先的奥利维蒂公司，很快发展成为国际著名的一流企业。
IBM的成功实例，一石激起千层浪，此后美国大批具有实力的企业投入到形象整合的规划潮流中，并陆续在CI方面进行了成功的实例，为20世纪60年代CI战略在美国及欧洲国家的普及奠定了基础。
20世纪70年代，日本经济腾飞发展，CI在日本兴起。新企业、新产品如雨后春笋般不断产生，市场经济竞争日趋激烈，日本企业中的金融业、制造业、零售业率先导入CI战略，并结合本土的实际文化传统，确立了以为人本的“日本型CI”体系，马自达、伊势丹、第一劝业银行等企业的率先实践，掀起了日本CI战略的浪潮，从而使日本经济的发展如虎添翼，迅速发展。
20世纪80年代中后期，随着改革开放的逐步深入，CI传入中国内地，中国的企业在大量的世界著名企业强有力的形象张力面前，渐渐意识到了CI战略的独特魅力，企业开始认真研究并尝试导入操作，CI逐步盛行起来。1988年，广州太阳神集团导入CI战略后，成功的开启了市场的大门，一跃成为创造产值十几亿元的大型集团企业。凭借逐步完善的CI体系，向更宽更广的经营领域迈进，并在全国范围内树立了具有超前意识的文化影响力“太阳神”整体形象。带动广东地区涌现出一批率先导入CI的优秀企业群体，在市场经济大潮中率先崛起，掀起了一股CI热潮，它们的实践，奠定了中国型CI战略的理论基础，也使得中国终于拥有了能够独步于世界市场的名牌产品和名牌企业。（参考文献：万凡，万萱编著.标志与VI设计.重庆：重庆大学出版社，2004.9）
1.5 塑造企业形象的方式
1、流动信息传播
流动信息传播指的是通过企业的运作来传播企业的形象。企业是活动的主体，企业所产生的在经销场所所销售的产品、员工的制服、企业专用的信封、信纸、交通运输工具上面的企业的标志、名称，不时地冲击着观者的眼球。让员工了解企业的形象和定位，培养员工身为企业一员的骄傲和责任感，让客户接触到企业的机率增加，使客户更加熟悉企业，给客户以规模化的印象。
2、广告
企业广告源自美国，它的特点是直观有效，可以充分为企业控制。它有印刷品、声音、视频图像等方式。
印刷品广告以前多指以各种纸张为载体，运用活字印刷技术制作的宣传品。现在科技的发展使印刷广告更为方便快捷，适应性强的数码喷印技术制作宣传品的广告手段被广泛应用。从形式和规模划分又可以分成报纸广告、杂志广告、海报及直邮广告等，它们各具特色。
声音和视频图像的宣传方式主要有广播，电视和电影。
广播作为音频广告，打破了广告在视觉上的局限性，通过无形的声波使企业形象进入人们的脑海当中。
视频广告包括电视和电影，它不仅弥补了声波不可见的单一性，而且跳动闪烁的画面赋予企业产品以生命力，使企业的形象更加鲜活。
3、公共活动宣传
公共活动也是企业形象传播的一种重要手段，如公益活动、为慈善机构捐款或者举办消费者见面会等，企业传播信息的活动还包括：市场公共关系、统一的企业识别及其利用化、涉及化的展会，印刷，建筑物等的设计及象征的统一等方面。（参考文献：赵建，姜玉凤等编著.企业标志设计创意精粹.北京：清华大学出版社，2004.4）
1.6 中国企业形象（CI）设计的现状及思考
CI在中国大致可以分为以下几种类型。
（1）品牌战略型
其特征是CI活动突出品牌形象的建立、传播、推广与延伸，品牌开发与规划策略表现出强劲的市场冲击力与品牌延展力。品牌形象提升迅速，竞争优势明显，市场占有率高，经营业绩良好。如康佳、格力、万家乐等企业。
（2）产业报国型
这类企业的CI战略强调和突出企业理念、企业精神的传播和企业文化的培育，换句话说，CI的MI理念系统实施很有特色。如长虹、海尔等企业。
（3）形象至上型
其特征是CI战略重在企业形象的建立与塑造，MI、BI、VI三大体系比较完善，借用“形象营销”的经营策略提高市场竞争力。如太阳神、国航就属于这一类型，其中，太阳神的形象战略是中国率先导入CI的典范。
（4）文化经商型
主要手法是以企业文化为借力，拓宽企业形象和产品形象的传播媒体领域，提高经营业绩。如金利来、昆明卷烟厂等属于这一类型。
（5）运动联姻型
健力宝、卓夫等属于这一类型。CI战略中的行为识别，对外公共关系活动，促销活动、公益活动尤为出色。通过赞助全国性、世界级体育运动，迅速建立和塑造善尽社会责任，热心公益活动的优良企业形象，为企业创造良好经营环境，提高市场占有率。
（6）质量致胜型
这类企业强调起关键作用的是产品质量形象、品质形象和品牌形象，用以征服消费者，建立长期稳定的市场基础，取得最大的市场份额，有的足以达到令外界疯狂假冒的程度。这类企业并没非完全没有CI，只是具有不够完备的CI基本要素，或CI战略基本框架，在朦胧意念中，通过加深CI认识逐步进入CI佳境。如红塔山、茅台、五粮液等企业。
（7）多品牌策略型
科龙集团是其典型代表。科龙的双品牌战略成功地实现了两个不同产品的优良形象:容声冰箱连续七年全国产销量第一，科龙空调连续四年全国质量检测第一，为中国式CI积累了双品牌战略的成功经验。
（8）统一形象型
很多国有大中型企业或集团导入CI的目的，是实施“统一企业形象战略”，改变原有凌乱不堪的、分散的、陈旧的企业形象面貌。如中国电信，在全国统一企业形象后，大大强化了在市场竞争中的优势地位。
（9）大公司战略型
彩虹集团、嘉陵集团、大庆石油管理局等导入CI，是为了公司向高层次，国际化、大集团方向发展的需要。
透过对CI东西方运用比较，CI历史发展的分析，内容、类型的解剖以及在中国短暂的CI视觉运动的创导，中国式CI已经表现出其独有的特色：
第一，战略体系的丰富性；
第二。市场竞争的实战性；
第三，企业文化的深厚性；
第四，典型代表的多样性；
第五，鲜明的“问题解决学”。（参考文献：倪勇，周小儒编著.企业形象设计.北京：化学工业出版社，2005.1） |
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| 视觉识别（VI）设计概述 |
第 3 楼 |
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VI即视觉识别系统，最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。是理念识别（MI）的外化，是企业形象和品牌持久稳定发展的传播载体。VI的设计，是对MI的视觉诠释，使企业的经营与形象融为一体。是它将企业理念、精神境界、文化特质、服务规范等抽象语言转换为具体符号，塑造独特的企业形象、扩大企业知名度的强力工具，突出企业鲜明的个性。VI设计是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
在企业的CI战略中，视觉识别的一项重要任务，就是要使企业在市场竞争中，采用一贯的、统一的视觉形象设计，并通过所有的媒体扩散出去，才能有意识的造成一个个性化的统一视觉形象。这不仅可以便于公众识别、认知，更有利于为公众化所信赖。
视觉识别系统其内涵广阔，可分为两大部分：
一、基础部分（Basic Elements, 简称BE）设计；包括如下项：
1、标志；
2、标准字
3、标准色
4、象征图案
5、组合规范
6、标语、宣传口号
二、应用部分(Application Elements，简称AE)设计。包括如下项：
1、办公用品系统
2、招牌、旗帜、标识系统
3、广告使用系统
4、车辆使用系统
5、服装系统
6、店铺形象类
7、宣传卡与目录册
8、公关礼品系统
VI设计程序可大致分为以下四阶段：①VI设计准备阶段：成立VI设计小组；确定贯穿VI设计的基本形式；搜集相关资讯，以利比较。②VI设计开发阶段：基本要素设计；应用要素设计。③VI设计修正阶段：调研与修正反馈；修正并定型。④编制VI设计手册：VI手册是VI设计最后阶段。（参考文献：http://www.sinoec.net/index.php 万凡，万萱编著.标志与VI设计.重庆：重庆大学出版社，2004.9） |
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