SQNZ
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加入时间: 2005/10/22
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| 文化是凝结在品牌中的企业精华 |
楼主  |
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如果一个产品没有科技支撑作品质保障，就千万不要奢谈什么品牌；如果你有了品牌而没有优秀的企业文化，更别妄论搞好品牌建设。品牌者，牌名也，它不仅仅是代表一种产品的商标或标志，更是对企业形象、价值共识、理念创新、文化品味、市场认知度和消费者忠诚度等诸多品牌元素有机融汇的完美诠释。
品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌中的企业精华，并渗透到品牌经营的全过程 。从表面上看，品牌展现的是企业的产品和服务，实际上，品牌所表达和传递的是企业价值观、理念和精神，也就是企业的文化。企业未来的竞争是品牌的竞争，更是其所代表的文化的竞争。而世界名牌在发展过程中，也无一不闪耀着名牌文化的光芒。
文化是品牌的灵魂，灵魂有多深，企业品牌就能走多远，离开了企业文化这块沃土，企业品牌只能是无源之水，无本之木，毫无生命力可言。“皮之不存，毛将焉附”，正是对企业品牌与企业文化之间辩证关系的真实透视。
文化造就品牌，文化赢得顾客、赢得市场、赢得未来。企业文化是创造百年企业和百年品牌的关键所在，没有优秀的企业文化就没有优秀的企业和品牌。以“思利及人”为核心的独特文化，已经在李锦记这百年品牌的成功上经受了考验、得到了肯定。南方李锦记作为其独资企业，针对行业特点将“思利及人”企业文化发挥得淋漓尽致，不仅使企业生机勃勃，用最前沿的现代行业实战理论替代了以往的传统经验和管理模式，依靠科技与创新，加大产品的差异化力度，建立自己独特的企业文化基地，形成品牌独有的风格和核心竞争力；而且将打造成为健康产业第一品牌，更重要的是，优秀的文化必将促进其创造“世界品牌”的梦想得以实现。而在未来的健康产业领域，战火硝烟可能更为弥漫。无疑，有的企业将会中途落马，有的企业将争高直指、千百成峰。中国健康产品企业要生存、求发展、欲与世界知名品牌一较高下，首先必须构筑自己的强势企业文化和品牌。品牌逐鹿，谁主沉浮？我们尽情期待。
(中华企业文化网) |
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