解析战略的几个认识误区

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解析战略的几个认识误区

2006年10月12日　10:56　暴风骤雨　浏览次数：2161

　　关于战略的定义有很多个，各自描述的角度略有不同，当我们在思考：到底战略是什么的时侯，不妨反过来想一想，我们该如何认识战略？有三个关于战略的误区可以分析一下。

　　战略可以消除企业风险

　　答案是否定的，战略的制定并不是企图消除企业风险。

　　假设你只有一艘小船，只好在小河里捞小鱼小虾，因为，小船到大海中根本无法承受风浪。假设你有一艘大轮船，就可以到大海中捞大鱼，因为你不怕大的风浪。如果说小河或大海相当于企业的经营环境，风浪相当于经营风险，那么，船就相当于企业，船的大小就相当于企业抵御风险的能力。那么，不管你的船是大还是小，风浪总是存在的，也就是说，不管企业有没有战略，战略规划得好不好，风浪总是客观存在的，并不因为你的战略规划而消失。

　　那战略规划还有什么用呢？它的作用就在于：“当明天真正来临的时候，你和你的企业已作好了准备”。

　　巴威克定律告诉我们：更大的风险＝更大可能的成果。这就是说，企业经营过程中，一份风险一份利润，没有风险就可能没有利润。如果，一点风险都没有，随便谁都可以做，利润也就很少了。正是因为你有大轮船，不怕大的风浪，所以就可以到大海中抓大鱼，大的利润就属于你。

　　所以，成功的战略规划，并不能消除风险，而是提高企业承担和抵御更大风险的能力。

　　战略是能够量化的，具有操作性的

　　答案也是否定的，战略是分析和判断，战略本身不能量化，但目标和计划必须量化，战略本身没有操作性，但战略管理的方法具有操作性。

　　许继集团曾经提出，要做中国电力装备业的最优、最强、最大。这是许继集团的战略定位，它界定了区域，是中国；界定了行业，是电力行业，并且是电力行业的装备业；它界定了方向，是最优、最强、最大。但它不能量化，后面会有一系列的目标来界定：什么是最优、最强、最大，还有一系列的计划说明：如何才能实现最优、最强、最大。

　　它也没有操作性，但战略规划时，会定出实现战略的一系列策略和途径，就是战略有了实现的方式。战略定出来，还需要落实，需要通过战略质询会、计划预算质询会、战略平衡积分卡等一系列管理手段，将公司的战略变成业务单元的策略，变成具体的行动计划，变成一系列的财务数据，变成一系列的考核指标，这样就有了可操作性。而这些具有操作性的东西，是一系列的管理方法，是落实战略的手段，而不是战略本身，和具体定的什么战略也没有关系。

　　战略是明天的决策

　　答案还是否定的，战略并不涉及未来决策，战略不是告诉我们：“明天应该做什么”，而是告诉我们：“今天必须为不确定的明天做什么”。战略不是说：明天会发生什么，而是说： “目前的思想和行动必须包括怎样的未来性”

　　举例来说，你在路上开车，一公里之外有一个大坑，由于你有战略规划，你提前就看到了，于是你作出了决策，就是点刹车，车不到大坑就停住了。另一个人没有看到大坑，一直往前开，一下钻到坑里了。他在坑里想，那个家伙真有战略眼光，一公里之前就点刹车了。

　　战略是前瞻性的，但是需要后验，而唯独决策是现在的。由于前瞻性的看到了大坑，现在作出了正确的决策，所以，避免了车毁人亡，这个结果是后验的。点刹车是一公里之外的事，是现在的决定，不是明天的决定。

［作者系理实佳讯管理顾问公司董事长王颖］。(中华企业文化网）

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