听觉识别——AI

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听觉识别——AI

2006年07月02日　09:58　和平　浏览次数：4228

听觉识别（Audio Identity），简称AI，是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的系统识别。听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，而且一旦和视觉识别相结合，将会产生更持久有效的记忆。

比如，很多产品的系列电视广告片，他们每版广告的背景音乐或者主题音乐甚至语音语调语感语速都有着惊人的相似，作为观众或听众，你只要一听到这种音乐或者话语，甚至不必去看画面，就会想到大约又是某某商品在做广告了。听觉识别主要由以下内容构成：
　　［主题音乐］

　　这是企业的基础识别，主要包括：企业团队歌曲、企业形象歌曲。前者主要用于增强企业凝聚力，强化企业内部员工的精神理念，如集美家居的《集美之歌》；后者则主要用于展示企业形象，向外部公众展示企业风貌，以此增强信任感，如怀建集团的的《共筑美好生活》。

　　［标识音乐］

　　这是主要用于广告音乐和宣传音乐中的音乐，一般是从大企业主题音乐中摘录出高潮部分，具有与商标同样的功效。如麦当劳的广告音乐“更多的选择、更多欢笑，就在麦当劳”。

　　［主体音乐扩展］

　　这是从高层次出发来展示企业形象，通过交响乐、民族器乐、轻音乐等来进行全方位的展示。

　　[ 广告导语 ]

　　一般是在广告语中的浓缩部分，以很简洁的一句话来体现企业的精神，以凸现企业的个性。

　　[ 商业名称 ]

　　商业名称要求简洁上口，能体现企业理念。例如北京新航道教育文化发展有限责任公司命名为“新航道”，让人一听名称就对企业理念、经营业务“开辟语言教育新航道”有所认识。

嗅觉、味觉等其他感觉识别系统

　　通过嗅觉、味觉传递形象识别，这可能很抽象，但其实这些因素对品牌形象的影响却非常大。

　　比如，当一个盲人从麦当劳门口经过的时候，他什么也看不见，却能够通过汉堡包的气味和麦当劳播放的广告片的音乐知道这既不是肯德基、艾德熊，也不是好伦哥。是嗅觉和听觉等感官在发挥识别作用。

　　再比如，1915年，在国际巴拿马博览会上，中国茅台酒工作人员摔瓶溢香，茅台酒独特的香味首先得到各国专家的好感，接下来，通过茅台酒的色泽、口感、喝完后的感受、美丽的传说以及独特的包装征服了全世界，并让大家牢牢地记住了这个东方神奇的“玉液”。这其实是茅台酒的“嗅觉”、“味觉”、“情感”、“视觉”等等识别系统在起作用，使它区别与“香槟”、“白兰地”、XO等等。。(中华企业文化网）

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