从长城换标看中国IT企业国际化之路

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从长城换标看中国IT企业国际化之路

2006年06月09日　14:33　金小雅　浏览次数：2187

　　一直以来，长城是中华民族的象征，是炎黄子孙心中永远的骄傲。以“长城”为名的显示器从它诞生的第一天开始就担负着显示器领域民族品牌崛起的重任。因此，相对联想、华为的换标，长城显示器此次的换标更值得关注。

　　近日我们采访了中国长城计算机深圳股份有限公司总裁兼显示器事业部总经理周庚申先生和副总经理汪深海先生，和他们聊起了长城显示器换标的前前后后。
　　
换标是国际化的手段

　　为什么换标这个问题是大家所关心的焦点。对此，长城自有一番见解。

　　周赓申先生介绍说，本次换标主要出于三方面的考虑。

　　第一:此次换标实现了产品品牌与企业品牌的统一，是长城电脑实现向“制造长城、技术长城、品牌长城三位一体”战略转型的具体举措和行动;

　　第二:打造长城品牌的国际化竞争力。今天，中国的显示器市场已成为国际显示器行业竞争最激烈的战场，洋品牌纷纷入驻，本土品牌你追我赶，可以说中国显示器就是一个国际化的市场。长城拥有在显示器方面的资源、技术、成本优势，长城显示器所有的改变都让我们看到了一支具有高素质、重营销、重细节的强有力的团队，同时也显示出了长城显示器强有的国际化竞争实力。新标识的启用让人们看到，现在的长城已经完全具备了在国际市场角逐的实力，正整装待发，即将踏上新的征途。

　　第三:为中国民族品牌在世界之林的崛起做准备。随着联想、海尔等民族品牌的崛起，从技术到工业设计到品牌策划的国际化，成为中国企业发展的大趋势。中国民族品牌在经历市场残酷竞争中创造出属于自己的一片天空，作为中国IT业第一民族品牌，长城显示器更是个中翘楚。因此此次长城显示器启用新标识，不仅要彰显中国民族品牌在接受国际品牌竞争时所表现出来的超强实力，更预示着民族品牌在这个环境中的机遇——一个全新的国际化的中国市场竞争下，锐意进取、勇于创新的民族典型!中国经济在飞速发展，经济的腾飞有赖于企业的腾飞，中国的民族品牌只有屹立于世界品牌之林，才能真正实现中国的崛起!

　　对于此次换标，周赓申先生显得信心十足。不过，对于长城显示器本次换标可能会带来的风险和巨大的投入显然长城都是考虑到了的。

　　周赓申先生就曾如此对记者说，“任何新品牌和新标识的启用都会有个过渡时期，将面临老用户的不理解和新用户的质疑。所以，在过渡时期，我们要向用户保证：品质、服务、技术不会改变，只会比以前更好；在促销活动上、旗舰店、其他销售终端上不断向用户诠释‘GreatWall’的新理念、以客户需求为中心的新形象，保证新标识转换的平稳过渡。”

　　汪深海先生后来补充说，“我们事前做了大量的评估和调查，启用‘Great Wall’这个新标识有个很大的好处就是实现了企业标识与品牌标识的统一，并且在中国只要有上过学，会点英语的人都知道它的意思，在国外就更不用说了，所以可以说负面影响是很小的。企业标识与品牌标识的统一，即可以让消费者容易辨别，又满足了企业国际化的要求，还能够满足我们未来发展的需要，所以，我们排除了很多其他选择，最后决定用‘Great Wall’，Great Wall简单又明了。对于启用新标识的传播费用我们也做了详尽的评估和预算，在终端费用上会投入比较多，但是，我们的终端并不是特别的多，所以目前老标识的更换难度比较有限，也并不麻烦。”。(中华企业文化网）

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