手机文化解读—姑妄说之权且听之

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手机文化解读—姑妄说之权且听之

2005年08月26日　22:03　梁喜生　浏览次数：2557

(中华企业文化网)文化是个很宽泛的词，就如长着大众情人脸蛋的人，和随便一个异性站一起都很般配一样，不信，你看看：网络文化、社区文化、博客文化、甚至"芙蓉"文化......当文化遇上手机，手机文化就诞生了。手机文化是目前社会上悄悄兴起的又一场风暴，它在逐渐走进我们生活的过程中，让我们的生活习惯生活观念一点点一点点地发生变化。

手机文化包括短信、彩信、彩铃、手机文学、手机电影、手机电视、手机电台、手机广告，还有手机报等等多种形式。手机文化的产生和发展与整个大的社会和时代背景是分不开的，既是技术高速发展的反映，又是人们更高需求的体现。简而言之，其背景可归纳为信息化社会和个性时代。信息化促使新鲜事物随时随地大量涌现，人们的生活节奏在加快，生活内容瞬息万变，一方面，获取信息的要求不断提高，即希望随时随地获得自己想获得的信息；另一方面，对生活质量的要求也不断提高，希望情感的交流更随意、方便，希望娱乐内容多姿多彩且随时随地可获得。于是精彩纷呈的手机文化便应需而生。其次，随着社会物质财富的增多，人们对精神层次的追求也逐渐提高。人们开始自觉追求自身的发展。在这样的时代背景下，人们希望无论是信息还是娱乐内容都根据个人的爱好和需要而获得。例如，彩铃，可以挑自己喜欢的下载；手机新闻，可以只定制自己需要的。

由于作为载体的手机具有移动性和便携性，再加上与网络文化的交叉融合，手机文化的这些表现形式不约而同具有时尚、快速传播、即时响应、差异化等特点。同时，它们在内容制作、推广以及发展前景等方面是各有特色的。

短信，彩信和彩铃是手机文化的典型代表。短信一问世，便以价格低，使用方便赢得市场。随着发展，逐渐形成了独特的手机文化。现在的短信种类繁多，如祝福短信、幽默短信、搞笑短信、情感短信等等，均带有浓厚的网络文字风格，短小精悍，趣味洋溢。可以说，短信的这种特色奠定了手机文化的基调。后来发展起来的彩信、彩铃，无一例外。但短信也受到新兴增值服务的挑战，因为它只能发送文字，所以对于追求时尚的用户而言，彩信彩铃这些兼有图片和声音业务会是更好选择。不过，在以后的发展中，短信的业务不仅限于情感交流和娱乐，用于特色服务的互动业务开始蓬勃发展，例如短信点歌或投票。用在电子商务上也将风光无限。例如自动售货机上的手机结帐。

至于彩信、彩铃，一个侧重于多媒体，一个侧重于声音，均以其趣味性和个性化成为手机用户的新宠儿。两者的发展势头迅猛。（1）彩信业务是2002年9月由中国移动最先推出，经过两年多的发展，目前的状况大概有1600万的彩信用户，整个彩信的市场规模差不多有8亿元。彩信内容主要包括四大类，首先是咨询类，包括新闻、天气预报、财经。娱乐类，主要包括幽默、影视类的一些服务。应用类，包括彩信、E-mail。铃图是单点的图片和铃声下载。按彩信业务类型可分为点对点的应用、互联网终端、短信定购、WAP上订购。目前，彩信发展的最大障碍是大多终端不支持。遥望将来，因为彩信的容量大、表现形式强，通过与传统业务的结合，以及对现有的资讯、娱乐、应用类服务的加强，彩信将会引领新一轮潮流。（2）据资料显示，中国彩铃业务的渗透率已经超过10%，如果按照2004年中国移动用户3.4亿的规模计算，中国彩铃用户数规模超过3400万，已经成为移动语音业务、短信业务之后的新的业务增长点。彩铃的发展受资费、渠道和版权等因素的制约。如资费过高，用户获取相关的渠道单一，销售方式偏重于网络，流行歌曲类的彩铃在版权方面尚不规范等等。但彩铃的脚步是档不住的，彩铃歌手、彩铃歌曲都闹哄哄地走上了舞台，并且有了越来越壮大的观众队伍。

手机电影、电视、电台跟对应的传统业务联系最为密切。比如说手机电台，就目前的应用来说，相当于收音机，只是把传统的广播业务应用于手机上。至于电影、电视，并没有专门为手机制作内容。其亮点应该在于点播、可定制以及可选择。传统的电影电视电台，节目流程是既定的，用户只能被动去收看收听。但手机用户却可以在任何时候任何地点去点播自己喜欢的节目，或者在服务提供商根据自己兴趣提供的多样选择中进行选择，并且享受互动服务。

手机文学，手机报是刚发展的比较新鲜的形式，目前有许多方面还处于探讨阶段。例如手机文学，首先在内容上，是将原有的名著、小说、散文搬上手机上还是先锁定目标对象为其量身定做，或者将原有作品改写？其次手机文学针对哪些对象，该采取哪种文字风格也是有待解决的问题。显然，与其它手机业务相比，手机文学是处于劣势的。

手机报是这两天报道得最多的一个新业务。但我认为不能急于将业务推出。手机报的前景是广阔的，但实行的模型还没有成功的先例，如何推行仍然是难题。将手机报认为就是将传统的报纸弄上手机上的想法是不明智的。会使用手机看报纸的人一般生活节奏快速且需要的信息量大，例如白领人士，他们即使在上下班途中，出差途中都希望获得自己所需信息。所以手机报应该是以提供目标用户群所需的信息为主。并且，手机报的语言风格不应该是刻板，量大的。我们上网浏览信息的时候，很容易就"溺水"。假如手机报不能与网络和传统传媒区别开来，就没有赢利点了。

手机广告也是一个新名词。有人曾宣称"要在手机广告赚大钱"。这个人是聪明的。手机有"第五媒体"之称，与报纸，杂志，电视，广播相比，有其无可比拟的优越性。手机普及率高，未来实现一人一台手机并非不可能，而且，有电视机的人可能不看电视，但有手机的人却不可能不用手机，这么说来，手机广告的覆盖面是最大的。在考虑手机广告的内容制作方面，方式是丰富多样的。例如企业想宣传自己，可以和彩铃结合，当有电话打入的时候，彩铃响起，可能是一首诙谐幽默的广告歌，可能是可爱的原人原声，这样就可以宣传企业的理念或品牌，成本大大降低，效果也会很好。

总而言之，手机文化的蓬勃发展，既是手机用户需求多样化引导，又是提供SP服务的企业公司的积极促成，更是当今信息社会文化的折射！ (中华企业文化网)。(中华企业文化网）

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