生动形象的视觉识别对公共领域的巨大影响

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生动形象的视觉识别对公共领域的巨大影响

2006年04月29日　19:14　香樟树　浏览次数：2399

　　VI是VisualIdentity的缩写，一般翻译为“视觉识别”，是企业视觉识别系统（CI）中的核心组成部分，生动形象的视觉识别符号对公共领域的巨大影响，各种企业及其他机构都不会漠视。日前，早报记者对东道公司设计总监、CCII首都企业形象研究会常务理事解建军先生进行了独家专访。解建军指出,虽然中国目前许多企业已经明确了解VI设计对企业的重要性，但还处于从盲目追随向理性选择过渡的初期，业内在竞争激烈的同时也存在诸多弊端。

　　据解建军介绍，近日，河南嵩山少林寺也欲斥资制作一个全新VI，塑造自己的“企业形象”，目前整套VI设计雏形已经完成。这个雏形设计非常简洁，但具有相当的视觉冲击力，画面中一大一小的两个圆圈在浅色系的背景下显得禅味十足，但角落中又有一块狭长的类似书签的小型玫红色贴纸，给整个设计增加了现代气息。

　　解建军介绍说，在设计这套VI时，首先考虑的是少林寺特殊的身份———一个宗教味十足且具有神圣意味的所在。但VI设计又是现代社会的产物，在设计过程中就得注意结合两种特性。现在的成品构图集整体的古朴和局部的亮色于一体，正是基于这种考虑。

客户：对VI设计的认识尚不成熟

　　VI设计究竟要达到什么目的？解建军先生打了一个比方：我们从一个孔管窥狗、牛、骆驼的皮肤，不一定能认出这是什么动物来，但如果管窥斑马的皮肤就一定能认出来了。VI设计的目的，就是要利用一个视觉表达体系集中一个企业的各种抽象特征，使得他人能够“窥一斑而见全豹”，了解企业总体形象。

　　但现在的客户对VI重要性的认识还不成熟。解建军认为，除了极少数意识比较超前的企业外，中国的大部分企业处于虽重视VI，但还只能盲目跟风、赶潮流的阶段，只有少数企业能够达到理性、审慎，这就使得如今的市场极不成熟。

设计业：深刻理解“设计”是关键所在

　　中国设计业虽然高速发展，实则泥沙俱下，甚至对设计的理解也远未达成共识。在解建军看来，北京奥运会标志“中国印”一直饱受争议，以及残奥会标志和上海世博会标志遭资深设计师抨击，这些现象都是业内弊病的表征。时下设计工作室虽多但杂，相当一部分设计师只在乎技术精熟，却对设计理解缺少深刻理解，作品雕琢过度，欠缺艺术格调，远远谈不上平面设计中真正的“创意”。

　　至于其中原因，解建军说，除了设计师缺乏合格的审美眼光和艺术判断力之外，妨碍设计业有序发展的“砸行”现象也不容忽视———设计公司之间为抢夺客户恶意竞价，令不少从业人员举步维艰。更重要的是，设计行业对“设计”仍缺少正确理解。解建军认为，设计本质上是商业化的，它需要代表客户的利益创造价值，而不是像目前中国的许多设计那样，仅仅满足于做出一个传统工艺美术意义上的作品，一个图形。。(中华企业文化网）

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