关于城市营销

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关于城市营销

2006年03月31日　11:47　miaomaio725　浏览次数：2508

著名营销学家菲利浦•科特勒是城市营稍思想的先行者。他早就说明，营销的思想不仅可以为企业所运用，而且能被各种组织包括政府、公众团体及宗教组织等所运用。他甚至同其他几位作者一起写出一本《国家营悄》的论著，运用战略营梢理论和工具来指导国家的经济发展实践。
那么，“城市营梢”是什么? “城市营销”就是，一座城市通过运用营稍的思想和方法，从战略的角度来分析并整合自己的资源优势，以塑造自身的核心竞争力，确立自己在一个国家乃至整个世界范围内城市群体中的地位。在这种思维方式中，城市被 “微缩”成了企业，城市环境被当做城市的资源，一切投资者、居住者、旅游者、潜在的消费者都被当做城市的顾客。从这个意义上说，海南博鳌论坛、北京申奥、上海申博的成功，无疑就是这些城市营销战略的成功。
在发达国家，城市营稍已很成熟，城市营梢的手段可谓层出不穷。一些国际性都市常常通过开展国际性的公关与宣传活动来塑造城市的品牌个性，吸引世界各地的商家游客，如巴黎、纽约和米兰等。也有些城市以某一方面的功能或资源优势为 “卖点”，来争夺世界性的会议、体育赛事和文化活动的主办权，如夏威夷、日内瓦和巴塞罗那等。今天的中国城市，营销传播意识已经大大加强，城市电视广告大战愈演愈烈。应该说，广告宣传在比较短的时间内最大化地传播了城市的形象，是城市营稍的一个开端。但我们必须认识到，并不是一个广告、一次公关活动就可以解决城市营销的所有问题的。从经济、文化、交通、环境到居住、安全、教育和建设，城市的每一个环节都关系到城市整体形象的塑造，关系到城市营销战略的成功。我是学习营销专业的学生,对于城市营销还很陌生,希望大家能多提供些意见进行交流.。(中华企业文化网）

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