天士力的成功，与其特有的企业文化密不可分

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天士力的成功，与其特有的企业文化密不可分

2006年03月21日　17:24　徐尚佳　浏览次数：3609

　

　　天士力集团在短短的八年中快速发展，成为民族制药企业的龙头，其中自有很多奥秘，在企业股票成功上市之后，更引发了世人的密切关注。

　　作为长期工作在一线的员工，目睹市场的日新月异，无不欢欣鼓舞。面对飞速发展的企业，除了努力工作之外，能否对企业的腾飞做出自己的贡献，是摆在每一个营销人员面前的重要课题。

　　天士力集团今天的成功，与其特有的企业文化密不可分。在实际工作中加以延展，并使之成为营销运作的原动力，可能会有很大的研讨价值。

　　在一次学术旅游中，我们将客户带到了颇具特色的中洋集团，随着活动的进程，大家聊起了一个很有意思的话题。中洋集团的主要业务是海水养殖并销售，产品是河豚和其他海洋鱼类，将河豚的毒素通过科学手段有效的控制在安全标准并科学烹饪，使河豚这种令人生畏的美味，最终堂而皇之地成为百姓餐桌上的家常便饭。与会专家们突发感慨：同样都是将传统文化通过国际标准化、现代化来使之走向世界嘛。我们大家都笑了，暂且不提中洋集团同天士力的巨大差距，但我们由此看出天士力企业文化现象所代表的是整个中华民族都必须考虑的事情，那就是如何将中华文明的雄浑底蕴国际化，最终以崭新的面貌走向世界。谈到此处我不禁浮想联翩，我们的传统美食、中药、丝绸等林林总总不胜枚举，在日益激烈的国际竞争中，为什么总是显得苍白无力？总是被西方列强作为反客为主的急先锋呢？面对WTO的临近，我国能有多少像天士力这样的企业，站在中华民族的角度去奋力争先呢？

　　所以笔者认为作为天士力集团的员工，不仅要为企业大声疾呼，更要站在民族的立场上，向全中国的人们去宣传忧患意识，竞争意识，从而将天士力的文化变成中华文明腾飞的《义勇军进行曲》，带动中化民族的“全员营销”，使中华文明作为一个整体，同仇敌忾共同抵御外族的经济侵略。

　　想到这里，我不禁再次为自己是天士力人而感到无上的自豪，我们的企业文化其深厚的内涵所具备的无穷力量，不但能将天士力集团塑造成百年企业，更加会在中国从传统走向现代的进程中起到举足轻重的作用。

　　如何在营销过程中充分延展企业文化，从而确保企业发展的空间呢？笔者认为应该在全方位的营销方式中，坚持发扬中华文明的主题，从而润物细无声的引导出企业文化，激起所有华夏子孙的爱国主义激情，在满足客户最普遍的需求前提下展开我们的营销攻势。
每次学术会议是否要悬挂五星红旗呢？健康服务部门是否可以邀请老年人去给年轻医生宣讲革命战争故事呢？我们是否可以突破中药企业的界限进军文化市场呢？我们在对客户的拜访过程中是否可以全方位的突出爱国主义的主题呢？由此可以将营销工作上升到爱国主义的平台，加上学术平台、专家平台、情感平台等，必将使客户在于我们的交往过程中得到身心的涤荡，从而更加容易的接受天士力文化。

　　我们的年轻一代很多人已经忘记了董存瑞的故事，提起老一辈的无产阶级革命家也显得那么陌生，列宁说过：“忘记了历史就意味着背叛”。作为中国人的国药企业，我们更应该居安思危，倡导国人警惕西方列强从来没有放弃过的“亡我之心”，作为中华文明的《义勇军进行曲》，天士力企业文化应该担负起她的历史使命。

　　在爱国主义为主体的天士力企业文化的感召下，我们的中药现代化事业必将繁荣昌盛，我们的营销会更加为世人所理解和接受，让我们共同努力吧，为了自己和天士力的明天，为了中华文明的美好未来而努力奋斗。

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