建行娄底市分行2006年宣传策划方案

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建行娄底市分行2006年宣传策划方案

2006年03月05日　12:34　polyzhao　浏览次数：3689

建行娄底市分行2006年宣传策划方案
(征求意见稿)

一、宣传目的
2005年，中国建设银行娄底市分行拼搏创新、锐意发展、团结务实，取得了重大成绩，在全省建行系统中崭露头角，成为先进分行。
2006年是我国第十一个五年计划的开局之年，也是建设银行在香港成功上市后实现战略性发展的第一年。为了继续保持2005年超常发展势头，全面实现全年工作计划和目标，营造良好的社会公共关系，建行娄底市分行与娄底公共频道共同拟定《娄底建设银行2006年宣传计划》。
二、宣传目标
在全市范围内，广泛采访政府、市民、工商业代表，采取事件营造、主题营销、日常沟通、专题总结等多种宣传思路，广泛、深入、持久地进行银行的公共宣传，引起全社会对建行超常发展和崭新面貌的广泛关注。树立建行“稳健型、领先型、竞争型、发展型”银行的地位和形象。在全市人民中树立建行“富于时代感的好银行”的口碑和印象。
三、宣传原则
（一）多部门合作、全方位参与。
（二）日常性的新闻报道和重大事件集中报道、专题报道相结合。
（三）以形象宣传为主，以营销宣传为辅。
（四）对社会大众以普及宣传为主，对相关职能部门和重要客户加以互动或者深入采访、访谈为主。
（五）重点突出建行工作思路的超前性和工作推进的跨越性。
（六）认真把握宣传的准确性、及时性、创新性、特色性。
四、宣传主题
宣传主题：“服务娄底本土经济，建设全省一流银行”
宣传口号：“中国建设银行，建设现代生活”
“中国建设银行，新时代的好银行”
“中国建设银行，勇于超越的银行”
“中国建设银行，发展永无止境”
其他具体活动或产品推广的宣传语另行制定。
五、宣传形式
娄底电视台公共频道负责建行娄底市分行2006年全年的电视宣传和社会宣传策划。
（一）日常报道：公共频道新闻节目《娄底零距离》中每半月至少播发一条稿件，如有新闻事件发生，随时跟踪报道。
（二）系列报道：反映成就、单方面突出成绩的系列报道每半年播出一次，每次不少于4组。
（三）特别报道：建行的重大活动等随时按需播发。
（四）专题报道和影像资料积累：公共频道建立建行影像资料库，负责整理半年工作总结影像版。按需播发业务进度等业务性内容。年终拍摄一部高水平的专题片作成DVD存档。负责联系建行在湖南卫视的上稿。
六、宣传内容
（一）娄底建设银行2006年各项日常工作进展情况，包括各项经营管理措施的出台、各种重要会议。
（二）银行内部建设、企业文化建设、制度建设、包括重要文体活动、员工培训教育等。
（三）银行各项大事、新的发展、取得的各种成绩。
（四）银行各项产品营销、各种服务、各种新业务、以及其他宣传推广互动。
（五）建设银行系统所发生的各种大事。
七、组织机构和联系方式
成立专门的宣传协调组负责全年宣传计划的落实。
组长：赵璞英负责所有宣传活动的组织和实施（13973860318）。
肖霄负责所有宣传活动的协调和往来信息、文本的沟通（13307381066）
成员：公共频道新闻部、策划部、建设银行各相关部门的成员。负责所有宣传活动的具体工作、采访、拍摄、文案、联络等工作。
热线：公共频道8762555 建设银行8230324
八、播出计划
从2006年2月1日起，公共频道《娄底零距离》中播出日常报道，开始素材积累。
九、其他事项
（一）建设银行承担节目制作费用10万元，每季度末付款一次、每次付款2.5万元。
（二）所有报道和节目播出后由公共频道制作成光盘，赠送建行作为资料。

娄底电视台公共频道
二○○六年一月十日。(中华企业文化网）

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