浅谈企业理念的建立与传播

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浅谈企业理念的建立与传播

2005年10月19日　14:28　石破天惊　浏览次数：1864

浅谈企业理念的建立与传播

中铁四局集团六公司唐俞富
良好的企业理念是企业改革的发动机和推进器。企业理念涵盖了企业的价值观与行为准则等内容，它如同号角将持有共同理想的员工凝聚在一起，使他们树立强烈的团队意识和协作意识，为了一个共同的目标拼搏奋斗。
建立企业理念的紧迫性与重要性
松下幸之助说：“一个企业的成功，当然涉及许多方面的条件和因素，而是否有正确的经营理念，无疑是最重要的因素。换句话说，经营理念居于主宰企业成败的重要地位。经营理念与企业又如罗盘之于海洋中的船舶。因此，它的重要性不言而喻。”经营理念是与企业文化密不可分的，企业文化的重要性在很多企业的发展过程中得到了淋漓尽致的体现。许多事实表明；成功的企业离不开企业理念。它存在于企业活动的每个领域和每一个环节，关系到企业经营的兴衰成败。一个企业要塑造优秀的企业文化理念，就应该确定明确的、积极的、深入人心的企业理念。企业要确立自己独特的企业理念，使之成为指导本企业生产经营的方法，用以指导企业和员工的行为取向和判断标准。建立积极向上的企业精神，并使之成为一种群体意识及员工为之奋斗的支柱。目前企业理念的现状
企业理念是市场经济高度发展的产物，由于企业进入市场经济的时间不长，市场经济体制还不健全，一些企业的理念偏离市场要求，企业运作机制严重滞后，从而不可避免地存在这样或那样的问题。具体为：一是企业理念尚未普及。一些企业对企业理念缺乏研究，没有系统规范。因此，企业理念对企业生产经营的推动作用就无从谈起。二是一些企业家被大量的事情所缠绕，很少能冷静下来思考企业深层次的问题，没有把企业理念作为一种稳定的价值体系来研究。三是一些企业理念没有自己独特的个性特征，共性大于个性，没有特点，吸引力不强，表现出企业理念视野不宽，境界不高，没有以市场和顾客为上的观念，而较多地规定企业员工的行为。因此，面对激烈的市场竞争和企业的生存压力，企业要构造自己的核心竞争力，必须创建自己企业有特色的企业理念。美国的IBM公司、可口可乐公司，意大利的国营电力公司等等，都有自己的特色企业理念，使企业取得了巨大的成功。
要加快企业理念的建设、宣传与传播
许多优秀的企业在实践中形成了自己特有的企业理念。如何宣传与传播企业理念，已成为当前工作的重中之重。中铁四局集团在长期的实践中，逐步形成了自己企业的核心理念。它包含了企业使命、企业哲学、企业精神、企业作风、企业市场观、企业发展观、企业人才观、员工行为准则。
要积极组织全体员工学习企业理念，广泛宣传普及企业理念。一是要组织员工学习、了解企业理念的内容。中铁四局集团的企业核心理念：即企业使命：发展自我，造福社会。企业哲学：把每一次成功作为起点。企业精神：勇于争先，永不满足。企业作风：严谨、务实、团结、创新。企业市场观:靠信誉打开市场，靠精品占领市场。企业发展观：科技先导、以人为本、持续发展。企业人才观：知人善用、人尽其才。员工行为准则：诚信、文明、守法、敬业以及还必须熟知企业标志。二是要利用各种宣传形式进行宣传。可以是宣传栏、板报栏，也可采取召开各类会议，如党团员会、员工大会等等。
企业理念要用一系列视觉要素将抽象理论表达出来，使企业理念更具个性化，更便于消费者识别和记忆。企业使命、企业哲学、企业精神、企业作风、企业市场观、企业发展观、企业人才观、员工行为准则等企业理念，还要运用招贴画、大众传媒等形式进行宣传，通过形象生动的画面来吸引大众，以扩大企业的形象。我们知道：日本的许多企业是十分重视企业文化的，这是日本企业在战后能够很快发展壮大的一个重要原因。因此，任何企业都要有着自身鲜明的企业理念特征，使其产生强大的精神动力，才能推动企业的不断发展。
宣传企业理念可通过各种活动和形式进行。一是可以开展以企业理念为内容的知识竞赛活动，从而强化员工对企业理念的理解。二是可以运用演讲比赛，开展“我爱企业，企业在我心中”活动，推动企业理念的宣传，使企业理念深入人心。
宣传企业理念要利用好现有的管辖区域，通过各种形式进行宣传。如各种媒体、广告等等，由此才会产生巨大的社会效益。
总之，市场经济在不断深入发展，任何企业要立于500强企业之林，就需要不断提高自身的竞争力，用适合市场发展要求的企业文化理念，用巨大的精神力量凝聚广大员工，真正创建一个具有巨大影响力、具有优秀企业文化理念的知名企业。中华企业文化网。(中华企业文化网）

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