一场由电视湘军发起的娱乐大革命

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一场由电视湘军发起的娱乐大革命

2005年10月08日　15:54　香樟树　浏览次数：1756

● 曾实（重庆）

在媒体产业化、拼创意的道路上，湖南人先行一步。

　　《超级女声》对传统娱乐节目的颠覆以及空前成功，进一步印证“电视湘军”崛起锐不可当，它把其他省级电视台抛到了后头，也让国家电视台感受到压力。

　　有这匹黑马领跑，封闭、高度垄断的中国电视行业，正酝酿天翻地覆的变化？

　　湖南长沙的一名出租车司机说，《超级女声》决赛前夕，长沙一些地方被狂热的粉丝挤得水泄不通，拉起横幅就像在闹革命。最后决赛时，他的几位同事甚至悄悄罢工回家看电视，他说：“当时感觉大家好像都疯了。”

　　湖南卫视的《超级女声》，以史无前例的火爆结束，不会有人否认，这是今天中国电视娱乐风潮的翘楚，是全民娱乐有史以来的最高潮。而早前，此家电视台策划的《玫瑰之约》、《快乐大本营》，同样在中国引起不小的轰动。

　　一家省级电视台，何以能制作出迎合全国各地老少消费口味的节目，以致万人空巷？

　　湖南曾是中国抗战的前线阵地，这里生长的人号称有着“革命的基因”，人们习惯将湖南电视业称为“电视湘军”。上世纪90年代中后期，湖南电视似乎没有预兆地突然崛起，而如今，这匹黑马早已将国内的省级电视台抛在身后，成为国家电视台强而有力的对手。

颠覆传统的电视娱乐

　　从《超级女声》，我们知道湖南卫视。但在湖南省内，还有另两家同样以娱乐资讯为主业的电视台——湖南经视与湖南娱乐频道。关于三家电视台的竞争程度，生活在湖南的人，可以滔滔不绝说上半天。电视台之间比创意，比制作，你方唱罢我登场，让湖南的百姓不亦乐乎。长沙一位姑娘不无惋惜地说：“可惜湖南经视不‘上星’，你们无法看到，他们的节目其实同样精彩。”

　　《超级女声》落下帷幕不久，湖南经视又准备在今年9月到11月推出整容真人秀节目《天使爱美丽》，挑选16名外形有缺陷的女孩，接受一系列的整容、形体训练、心理辅导等项目。在电视上为普通民众整容选秀，在中国这还是第一次。而为了对抗，湖南卫视也将在10月推出《传说灰姑娘》节目，同样是选出女生，进行化妆、美容的改造。

　　各家电视台定位都很明确。像湖南卫视，就是“以资讯、娱乐为主”，他们的口号是“快乐中国”，要“强化娱乐特色、面向全国”。他们的一系列有影响力的节目，甚至包括《晚间新闻报道》，都一改严肃刻板形象，无不以娱乐大众作为诉求。

　　湖南娱乐频道总监张华立说：“我们就是想让老百姓真正地自娱自乐，像《超级男声》、《超级女声》的节目，就正好符合我们颠覆传统电视娱乐的想法。”

　　让老百姓既做娱乐的观众，又做娱乐的主角，让他们拥有自主权，选择自己喜欢的平民做明星，这与中国传统的精英娱乐，可以说是完全出格。

　　中国人民大学新闻学院教授周小普认为，这种纯粹娱乐节目的发展，完全符合老百姓的需求：“中国大陆的大众媒体娱乐业一直不很发达，但这个市场其实非常巨大，当社会矛盾越来越多，人与人之间关系越来越紧张，以娱乐为诉求的媒体节目，就会更受欢迎。湖南电视以娱乐立台，就是看准这点。”

　　 2003年，中国卫视收视率的排行榜中，湖南卫视仅次于央视五套节目，排名第六位，市场份额平均2.71个百分点。2005年的《超级女声》节目，收视率更是高达十个百分点，超过央视年度大餐“春节联欢晚会”。在中国，这是首次地方台在收视率上的胜利。

　　得市场者得天下。面对湖南电视创下的奇迹，湖南省副省长贺同新以这句话作为总结。接受采访时，他说：“群众喜闻乐见的文化，就是先进文化，相反，如果大家都阳春白雪，懂得欣赏的人很少，那不是先进的文化。”

电视媒体要产业化

　　中国电视业长期以来被视作“新闻媒介”，而不是“产业”，电视一直是封闭的垄断行业，政府主管部门高度限制准入。中国加入世贸组织（WTO），没有对广播电视业对外资开放作任何承诺，但随着经济发展，电视业的机制改革势在必行。

　　在中国各省级电视台中，湖南电视是最早实施改革的。中国第一家省级广播影视媒体集团，就是湖南广电，集团几乎囊括了湖南所有的省级电视台、广播电台和各个频道，而旗下各单位，都以自负盈亏、商业化的模式来运作。

　　湖南广电集团下的湖南电广传媒，又是中国第一家上市的传媒集团，经营包括湖南六大电视媒体的广告业务。电广传媒与资本市场对接，为湖南电视的发展奠定了基础，1998年与2000年，电广传媒两次向社会公开发行股票，成功融资20亿元人民币（4亿新元）。

　　集团董事长魏文彬信心十足：“我们要用5到10年时间，将集团打造成中国广播影视生产和文化产业的重要基地，成为全国具有一流实力的重要媒体集团。”

　　在电视媒体产业化的探索道路上，湖南人先行了一步，这一步，也许就是关键的一步。

　　现在，除了湖南电视，中国各省市地方台纷纷改革，并确立战略定位。其中，海南卫视致力于“旅游专业台”，安徽卫视要做“电视剧频道”、贵州卫视打的则是“西部牌”。

　　在中国曾经傲视群雄的中央电视台，现在要面临来自各地的不同挑战与冲击了。

“真人秀”能走多远

　　“这是一场平民的胜利。”《超级女声》结束后，有人这样说。

　　近两年湖南电视的大型策划，可以说是“真人秀”的天下，是平民的狂欢，这些节目无不以群众投票、手机短信为创收形式之一，“零门槛、透明度高”，“起点公平、机会均等”，成为娱乐民主化的潮流。

　　周小普教授认为，审视文化现象，要与经济现象与政治现象结合，她认为“选秀”是中国大陆一个非常特殊的现象，“是老百姓对社会民主化诉求的体现，当下的中国社会，百姓对社会的民主难以达成，发言并参与决定的机会很少，类似《超级女声》的娱乐节目，可以给观众带来民主的感觉。”

　　周小普认为，如果操作得当，掌握好公平度，中国观众对这样的娱乐节目将长时间保持热情。

　　《超级女声》会否接着办？湖南广电集团总经理欧阳常林做出肯定的回答：“观众有巨大的热情，我们一定会办下去，但节目会适当调整，防止过度开发，伤害了这档节目。”

曾有专家分析，一档娱乐节目的生命周期大约在三年左右。《超级女声》可能终有一天不再引发人们的尖叫，但也许，更多的“超级系列”将涌上潮头，被期待引领进入新的狂热氛围，而不再仅仅是快餐式的娱乐文化。

为什么是湖南人？

　　曾任北京大学校长的蔡元培，在《论湖南的人才》里写到：“湖南人性质沉毅，守旧固然守得很凶，趋新也趋得很急。”

而现任湖南省省委书记杨正午，对湖南人特质的概括是：“敢为人先，勇闯，有豪气。”

　　为什么是湖南？为什么是湖南人？湖南的“电视现象”，很多人要发出这样的疑问。

　　毛泽东走出湖南后，曾戏言“不吃辣椒不革命”。

　　而今，喜辣的湖南人，在默默无闻了一段时间后，终于揭竿而起，以文化先行，掀起一场中国电视业的娱乐革命。

中华企业文化网。(中华企业文化网）

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