分析：手机日益娱乐化尚有不少问题需解决

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分析：手机日益娱乐化尚有不少问题需解决

2005年09月28日　14:28　晋阳秋　浏览次数：1774

　CNET 科技资讯网9 月28日国际报道手机正在迅速地成为电子产品中的瑞士军刀，向用户提供包括从传统的电话呼叫到音乐收听再到收看电视在内的各种功能。

　　但是，在主流美国人开始在手机上收听音乐和观看电视节目前，业界必须解决一些关键问题。

　　有关在手机上发布音乐和电视的话题肯定将成为“CTIA无线IT和娱乐2005”展会上的大热门。除了电信公司和微软、英特尔等高科技公司外，华纳唱片、RealNetworks、美国国家橄榄球联盟等娱乐巨头也参加了这次展会。

　　据Jupiter 资讯公司称，手机铃声业务已经成为手机运营商的印钞机，2004年的销售额为2.17亿美元。手机运营商、内容提供商、手机厂商都从娱乐内容中看到了巨大的商机。

　　Cingular无线公司的发言人欧文斯说，娱乐是我们的战略中心，我们将它看作是潜力巨大的印钞机。

　　最近由苹果和摩托罗拉推出的Rokr手机可能是手机- 音乐市场上将出现的更优异产品的预兆。但是，这款新产品中的限制也彰显出需要立即解决的业务模式问题。例如，即使是使用512MB 的内存卡，Rokr也只能存储100 首歌曲。很显然，这是苹果施加的一个限制，以使Rokr 不会影响其iPod业务。

　　有关Rokr的另一个有趣的问题是从iTunes上下载的歌曲不能被用作铃音，这是非常令人惊讶的，Cingular不愿意流失手机铃音业务。

　　用户还只能从存储在PC上的iTunes歌曲库而不是直接从iTunes Web网站上下载歌曲。这一限制将起到一石二鸟的作用。首先是，Cingular 还没有完成其3G网络，因此网络也不能完成下载整首歌曲的任务；另外，这一限制还有经济原因。

　　据路透社的报道称，Cingular正在计划在明年初推出自己的歌曲下载服务。

　　并非只有苹果和摩托罗拉推出了音乐播放手机。各大手机厂商都公布了能够存储和播放歌曲的手机，其中主要支持MP3 和微软的Windows Media 格式。

　诺基亚的N91 、三星的SGH i300、索尼的Walkman W800老师能够播放音乐文件的手机的范例。但迄今为止，在手机上播放歌曲还并非易事。

　　扬基集团的分析师琳达表示，还有许多业务模式问题需要解决。Rokr手机绕开了手机运营商，手机运营商很不高兴。为了解决被排除在iTunes 下载服务之外的问题，各大手机运营商正在开发它们自己的服务。

　　Verizon 无线、Sprint Nextel 正在准备推出通过宽带无线网络下载歌曲的服务。这些服务最早将在今年年底发布，沃达丰已经在欧洲推出了音乐下载服务。

　　但通过手机网络下载歌曲的成本相当高。一些专家预测称，通过手机网络下载歌曲的价格是向PC下载歌曲的2 或3 倍。由于通过手机网络传输数据成本较高，这样的价格是合理的。

　　分析人士表示，由于消费者愿意为手机铃音支付3 美元━━甚至更高的价格，他们肯定也愿意以这一价格购买整首歌曲。

　　目前还不清楚消费者是否愿意花如此多的钱在手机上下载歌曲。NPD 集团最近进行的调查显示，超过半数的受调查者表示愿意购买MP3 手机，他们更愿意将歌曲由PC传输到手机上。

　　只有37% 的受调查者表示愿意直接通过手机网络在手机上下载歌曲，这些消费者表示，他们愿意付更高的价格，但“最理想的价格”是1.75美元。iTunes音乐下载服务上每首歌曲的价格是99美分。

　　琳达说，手机运营商一直在通过手机铃音赚钱，它们还希望在歌曲业务中赚钱。但真正的问题在于价格和消费者愿意购买什么样的歌曲。

　　歌曲并非手机运营商认为消费者乐意买单的唯一一种娱乐方式，它们不认为消费者愿意在手机上观看电视节目。美国有3 家主要手机运营商以每月10-20 美元的价格提供手机电视节目。

　　迄今为止，手机电视还没有得到消费者的青睐。但专家表示，这一服务仍然处于它发展的早期，手机运营商认为手机电视将成为“产量很高”的印钞机。在能够成为主流前，手机电视还有一些困难需要克服。

　　第一是图像质量，Cingular的服务运行在较旧的EDGE网络上，数据传输速率较低，只有100kbps-135kbps。

　　一旦3G网络投入使用，图像质量就将得到提升，但即使这样，图像质量仍然无法与传统的视频内容相媲美。高通已经投资8 亿美元在开发一种名为MediaFlo的服务，以提高手机电视服务的质量。

　　手机电视困局的另一大问题是内容。该服务成功将部分地依赖内容。美国国家橄榄球联盟、NBC Universal 、CBS 已经在开发针对手机市场的内容，预计将有更多的内容厂商提供面向手机的内容。

中华企业文化网。(中华企业文化网）

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