2006东莞市横沥镇第四届红荔风情节宣传方案
宣传亮点：百强颁奖、牛墟文化、斗牛及牛模特、背老婆比赛

一、初期宣传
4月中旬 召开媒体吹风会，包括文汇报、大公报、香港商报及所有在莞媒体，4月下旬开始陆续见报。
4月底   启动无限风情在红荔——摄影大赛宣传。
5月初   建立第四届红荔风情节网站。
二、广告宣传
  1、电视：①东莞电视台6月12—25日广告新闻报道，6月23日前一周预告广告高密度播出一周。
②横沥电视台5月开始广告宣传。
  2、户外广告：5月开始横沥镇各交通要道路牌平面广告（包括灯旗广告和T
型广告），主会场周边广告墙面广告。
  3、纸媒：①6月初开始在东莞日报头版设置倒计时，6月23日前一周东莞日报刊登平面宣传广告一周，6月23日在东莞日报显著位置刊登宣传广告。
②6月中旬开始在其他驻莞媒体进行软文炒作
三、人物专访
时间：2006年5月下旬
人物：第四届红荔风情节组委会主任或横沥镇主管领导
媒体：东莞日报或南方日报•东莞观察
形式：第四届红荔风情节专题之开篇——人物专访
内容：就第四届红荔风情节的历史背景和节庆态势做基本阐述，就本届风情节的筹备、组织和活动亮点做简要介绍，就与风情节相关的旅游、经贸、文化做深度挖掘，
四、新闻发布会
时    间：2006年5月26日
邀请媒体：东莞广播电视台、东莞日报、南方日报、南方都市报、羊城晚报、广州日报、新快报、信息时报、香港商报、大公报、文汇报、深圳特区报、深圳商报、东莞阳光网
发布内容：1、发布第四届红荔风情节举办时间和地点、筹备情况
          2、介绍节日的重大活动和主要看点及有关安排
          3、答媒体记者提问，就有关横沥旅游和招商引资提出看法和观点
五、节日期间新闻报道
时    间：2006年6月23日—25日
媒体邀请：1、东莞广播电视台、东莞日报、南方日报、南方都市报、羊城晚报、广州日报、新快报、信息时报、香港商报、大公报、文汇报、深圳特区报 、深圳商报、东莞阳光网、搜狐网、新浪网等进行图文并贸的报道，并安排领导访谈；
2、国内权威财经媒体对广东百强企业颁奖进行专题报道；
3、广东卫视进行现场报道
六、后续跟踪报道
时    间：2005年6月25日后
媒体选择：东莞日报
报道内容：1、图文结合展现风情节全貌，重大活动连篇累牍，体现风土人情，彰显节庆主题。
          2、挖掘因风情节的辐射带来旅游业的兴盛，生态环境的改善，人们观念的提升，以及经贸投资力度的加强，对横沥工业增长、商业繁荣、城镇建设成果等方方面面进行深度报道。
七、图片与书画展示
时    间： 2005年7月8日摄影大赛结果揭晓后
媒    介：文化周末报、展览馆
施行内容：1、文化周末报开设“第四届红荔风情节”专版，展示本届风情节精彩照片和书画，以广布风情节的绚丽与多彩
2、精选部分关于风情节获奖照片和书画在东莞市展览馆展出
3、把风情节相关的文字、照片、书画、视频制作成画册或音像制品，形成独立知识产权，以永志传播。
八、第四届红荔风情节画册
时间：项目结束后
形式：画册共100页，四封留出广告位，页面中也可穿插登载广告。
内容：1、横沥镇主要领导对第四届红荔风情节总结，并以此展望横沥未来；
      2、第四届红荔风情节项目综述；
      3、第四届红荔风情节精彩照片集锦；
4、第四届红荔风情节商家风采展示。
九、文化周末报大篇幅报道
文化周末报是东莞市本土文化主流媒体，其优势在于政府报、定位高、轰动效应大，可读性强、数量大、覆盖面广、传阅性强、发行10万份，是打造东莞“建设文化新城”的品牌强势媒体。文化周末报将分前期、期中、后期三个时间段对第四届红荔风情节作全方位、多角度、大篇幅的跟踪报道，开辟专栏展现风情节风采，挖掘横沥文化底蕴，展示横沥独特魅力，派专职记者采访及摄影风情节全过程（包括筹备、举行、后续等）的系列新闻动态和成果展示，为红荔风情节摇旗呐喊，为展示横沥魅力提供文化平台。

附：新闻通稿
日啖荔枝三百颗   不辞长做横沥人
横沥第四届红荔风情节将于6月23日举行
活动主题：“无限风情在横沥、无限商机在横沥、和谐安居在横沥”
以“无限风情在横沥、无限商机在横沥、和谐安居在横沥”为主题的东莞横沥镇第四届红荔风情节将于6月23日隆重举行。据介绍，本届红荔风情节由横沥镇人民政府及市文化广电新闻出版局、市经贸局、市旅游局、市科技局、市体育局联合主办，规模不仅较前三届更为盛大，而且活动内容更加丰富。该活动“以文化立形象、以风情聚人气、以展示育商机”的目的，成了横沥生态招商的亮丽名片。
本届风情节亮点多多惊喜不断
据介绍，横沥镇第四届红荔风情节盛大开幕式将在镇文化广场举行。随后，主舞台汇演、文艺擂台汇演、国际名模与美在花城小姐巡游、红荔秀与吃荔枝比赛、少年乒乓球邀请赛、超级斗牛表演等活动将在该镇文化广场、文体中心、田饶步生态旅游区等10多个不同地点同时展开。届时整个横沥镇衣香鬓影，歌舞飞扬，商贾云集，万民欢腾，成为一个真正欢乐的海洋。
按照活动安排，品荔枝、红荔秀与吃荔枝比赛活动将在田饶步省级生态示范园举行。生态示范园内的“七子莲花岛”拥有350亩荔林休闲区、400亩环岛水上活动区和2公里长的果林大道，风光秀美，波光荡漾，水天一色，静幽清雅。届时，来自海内外的游客可在观赏丰富多彩的文娱活动的同时，又能亲手采摘荔果，体验“日啖荔枝三百颗，不辞长做横沥人”的无穷乐趣。
本届红荔风情节为期三天，活动内容丰富，异彩纷呈，共分“无限风情在横沥、无限商机在横沥、亮丽人生在横沥、和谐安居在横沥、科技文化在横沥、健康饮食在横沥”六大活动板块，共22个小项。
特别值得一提的是，一年一度的广东省企业界盛事“广东百强企业颁奖典礼”第一次移师省会广州以外的城市，数百位企业界名流会聚生态名镇横沥，品荔枝，赏歌舞，探讨企业发展之道，无限商机孕育其中。据组委会有关负责人介绍，来自10多个国家和地区的国际名模以及“美在花城”的冠军选手将受邀参加风情节的开幕式、荔枝秀及靓女楼盘秀等，她们的无限风情将给广大游客留下美好回忆。另外，本届风情节期间还将举行“百名画家画横沥”、“百名影家摄横沥”等规模宏大的文化活动，这些活动都将使得横沥在这个浪漫而美丽的夏季成为社会关注的焦点。
“红荔风情节”品牌日益响亮
“红荔风情节”2002年至2004年举办了三届后，由每年一届改为两年一届。由于精心组织，节目丰富多彩，演出倾情奉献，因而该活动越办越热烈，越办越精彩，引起海内外的广泛关注，彰显了生态镇的独特魅力。
据了解，“红荔风情节”举办以来，收到较好的效果。2002年的首届“红荔风情节”，接待了来自香港旅行社团的游人1300多人，与海内外的多家企业签署了60项合约。2003年的第二届“红荔风情节”，接待了8批来自省、港、台的经贸考察团，有100多个与海内外的经济合作项目签约。2004年的第三届“红荔风情节”更精彩，“生态之镇、健康之旅”的口号，与以生态促进健康的理念十分融合，受到广大群众的欢迎。每届接待海内外游客都逾5万人。同时，提高了横沥的文化品位，提高了人的素质，激发了全镇人民“爱我横沥、建我横沥”的热情，推动了横沥经济社会的发展。
有著名分柝人士指出：“红荔风情节”将生态、旅游与商贸紧密接合起来，把“红荔“文化打造成一条生态、旅游、休闲、娱乐、招商等都紧紧衔接于其中的文化产业链，使“红荔风情节”的节日内容更加丰富、节日特色更加突出、节日收效更加明朗，“红荔”品牌也日益响亮，这是横沥镇文化体制转变和创新的重要成果。红荔风情节已成为横沥地方性的传统性节日。

和谐横沥宜商宜居
横沥是广东省卫生镇，一直以“宽、洁、绿、美、净、通”的特色而著称。该镇经过多年的科学、合理、有序的发展，一个平安、和谐的横沥随着 “红荔” 品牌之美名日益远播，横沥越发彰显其独特的魅力，并为国内外来客所津津乐道。
近年来，国内外客商纷至沓来，在该镇投资创业和安居乐业，横沥已成了最适宜创业和安居的好地方。据了解，五年来，横沥年均引进投资项目61个，协议利用外资6166万美元。目前横沥外资企业已达500多家，投资1000万美元以上的逾7家，主要投资来源于中国香港、台湾以及美国、日本、新加坡、以色列、南韩、意大利等10多个国家和地区，涉及电子、五金、塑胶、制衣、鞋业、玩具等多个行业。2005年，该镇共引进项目76宗，引进资金7873万美元。特别是投资3200万美元的菱宏光电有限公司的落户，该镇在引进大项目方面取得了新的突破。
本届“红荔风情节”将向社会各界充分展示横沥的经济实力、城市魅力、自然风光和人文风情等。目前，各项筹备工作正在密锣紧鼓进行中。届时，游客在参加活动的同时，还可漫步横沥，亲身感受其传统文化和乡土风情的魅力，并一定会大叹不枉此行。