欧派借传记“兜售”企业文化

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欧派借传记“兜售”企业文化

2007年04月25日　09:47　晋阳秋　浏览次数：1869

　　中国橱柜行业的第一巨头——欧派橱柜近期出版了国内第一本讲述中国橱柜企业的传记类图书——《蓝海赢家》。欧派掌舵人姚良松称，出版《蓝海赢家》旨在向消费者传递企业理念，进一步提升欧派橱柜的品牌形象。
　　从10多年前将欧洲“整体厨房”的概念引进中国、开创了中国橱柜业这一全新的行业，到对中国整体橱柜市场的成功培育，再到后来在广东本地企业中脱颖而出、成为中国橱柜业第一品牌，欧派见证了中国橱柜业的发展历程，也始终保持着行业领先。
　　“当一个企业发展到一定规模的时候，企业文化就相当重要，成为企业经营管理的灵魂。”欧派董事长姚良松觉得用蒋雯丽做代言人仍然不足以传达企业文化，再次提出“品位改变生活”的理念，不久后则推出《蓝海赢家》一书，成为体现欧派文化和理念的第一部传记，也打破橱柜行业出书先例。据了解，该书讲述了欧派传奇的“成长”故事，包括欧派根据行业特点和企业发展情况而定立的诸多制度，如制度实用论、非标准化生产模式和著名的“欧派”式采购等，也涵盖了企业在发展中的失败经历和教训。
　　“在家电等发展成熟的行业中，委婉地展开图书营销的应用已经十分娴熟，在橱柜业中却还是一个空白。”姚良松表示，企业“出书立传”不仅满足了消费者对著名企业的好奇心，拉近了消费者与企业之间的距离，还可以通过展现企业的各种鲜活案例给读者有益的启示。“中国的橱柜行业市场空间巨大，很容易令人头脑发热，欧派发展到今天也有得有失，我们的成功经验和惨痛教训还可以与同行们一起分享。”这也是《蓝海赢家》又一深层次的目的。
　　有业内人士认为，经历过服务升级、网络团购、打折金卡等诸多营销手段后，出书立传不失为一种营销新招，这种图书营销在体现企业理念、提升品牌形象的同时增强品牌影响力，也巧妙地让消费者心悦诚服地购买该品牌，逐步扩大了市场份额。。(中华企业文化网）

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