::资料简介::
第一部分 企业介绍 5
一、沐浴露市场的基本情况 5
二、宝洁公司介绍 6
第二部分 理论阐述 8
一、影响消费者购买行为的主要因素 8
二、斯坦福国际研究所VALS2图 8
三、一般战略 9
四、SWOT分析法 10
第三部分　激爽失败原因分析 11
一、市场分析 11
二、消费者分析 12
三、产品分析 15
四、公司分析 18
1、价值链分析 18
2、一般战略 19
3、竞争优势定义（VIRO分析法） 20
第四部分　激爽复活措施 21
一、SWOT分析法 21
二、产业分析 24
1、行业中取得竞争成功的关键因素 24
2、竞争者分析 25
三、市场目标 26
五、应遵循的战略的类型 27
六、战略的各个关键要点 28
第五部分　产品开发方案 29
二、产品市场定位 29
三、市场功能定位 29
四、品牌形象定位 30
五、产品说明书 30
六、产品价格 31
七、陈列摆柜标准 31
八、推广方案 31
九、渠道 38
1、产品铺开的具体步骤 38
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文件大小：793K资料语言：简体中文
运行环境：Win20x/XP/vista/7 资料类别：压缩文档
资料星级：★★★解压密码：
下载次数：授权方式：扣点下载
资料添加：钟伟作者：待落实
添加时间：2010-3-21 15:11:13
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资料标题：再造本地品牌—激爽
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