CI是Corporate Identity(企业识别)的简称。最早的CI发祥地是美国，首推IBM公司。
　　CI设计强调表现企业特征，而不是简单的标志或图案设计。 CI设计是一个系统，它通过各种视觉来塑造和强化企业形象。
　　1.CI系统包括：
　　　　(1)思想系统： 它包括企业宗旨、管理模式、经营理念、行为规范、活动方式和经营战略。
　　　　(2)识别系统： 公司名称、品牌、企业标志、产品包装和企业外形。 识别系统的一个重要目的就是“塑造优秀的、特别的企业形象”。企业形象是将会在公众头脑中相当长的时间内起决定作用。
　　2.识别系统的要素包括:
　　　　(1)企业名称与标志 这是一个企业对外形象的最基本要素，人们一般首先从企业 名称和它的标志来认识企业，区别企业，如××工厂、××商业 公司等。除注册名称外，还有一个响亮、好记、有行业特色的口 头名称如“联想”、“可口可乐”、“三井物产”等。
　　　　(2)企业的人 它包括企业的管理人员、全体职工的言行举止，服装仪表。 这是人们接触一个企业首先遇到的要素。人的要素中最重要的是 企业代表人物的形象。
　　　　(3)环境和建筑物 包括办公室、营业场所、车间的外观及内部装璜。由于 这部分要素一旦建成就很难改变，所以在设计中要格外注意。
　　　　(4)商品 包括商品名称、型号、商标、外形、图案、包装、质量 与特点。商品要素既包括内在方面，也包括外观方面。产品 品牌已成为企业重要的无形资产。
　　　　(5)企业印刷品 与企业业务有直接关系的印刷品、文件、名片等用品。 包括信封、信纸、印刷格式。除美观大方的一般要求外，重 点是加强个性，如在一堆名片中应一眼就能挑出自己的名片。
　　　　(6)传媒形象 包括各类广告、电视、报纸和说明书、招牌、运输车辆 等。这方面给人的印象深，传播范围最大。企业的识别形象 一经确定，经过注册后，轻易不能改变。只有通过长期、反 复的展示，在特定环境中展示，在社会公众头脑中百年老号， 百年不变，才能形成深刻的印象，才能起到广告效应。
　　3.具体的做法：
　　　　1)找到与产品有关的物品做道具 如: "大碗茶"的大碗。
　　　　2)创造出一个形象 即使和产品无直接关系，也要有一个特色形象。 如：麦当劳的“麦当劳叔叔”。
　　　　3)塑造老板、创始人或代表人物的形象或传奇 如：老板的发家史。