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最具吸引力的企业文化故事

作者:待落实 文章来源:本网编辑整理 点击数: 更新时间:2012-7-3 14:57:42
目前,在众多的的媒体报道和相关的企业传记中,都讲述了无数的企业故事,通过这些故事,赋予了企业传奇色彩。而这类企业故事,主要涉及三个方面,或者突出企业家的“英明神武”,或者突出企业的艰难曲折,战无不胜,或者突出其核心产品的神奇功效,特殊出身或来历。通过讲故事的方式,神化企业,这也是一些企业进行品牌传播的常用策略。
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     目前,在众多的的媒体报道和相关的企业传记中,都讲述了无数的企业故事,通过这些故事,赋予了企业传奇色彩。而这类企业故事,主要涉及三个方面,或者突出企业家的“英明神武”,或者突出企业的艰难曲折,战无不胜,或者突出其核心产品的神奇功效,特殊出身或来历。通过讲故事的方式,神化企业,这也是一些企业进行品牌传播的常用策略。
     企业创业史
     几乎任何一个为外界所知的企业,都有一个关于创业的故事。这些故事往往被赋予了一些传奇的色彩,从这些五彩斑斓的传奇中,我们也可以寻找到一个成功的企业,在肇始之初就形成的某种风格或者印记。如万和的创业史,现流传最多的是,卢楚其高中时代就在电器方面表露出天赋,高中刚毕业,卢楚其就捣鼓捣鼓电器,跑遍许多城市买配件,不久就摆弄出一台9英寸的黑白电视、一台音响和几部电扇。做电器配件的他后来与万家乐合作,成为万家乐的配件上,其后,他发明一种新型打火装置,极力推荐给万家乐,但是当时的万家乐生意红火,经销商排着长队等着拿货,根本无心进行技术改革。于是卢楚其一怒之下自立门户,创立了万和。在这其中,则有一个惊险的过程。传说1992年10月的一天刚刚创立万和的卢楚其接到一个电话,惊出一身冷汗。原来当时万家乐要派人来卢楚其这里“考察”,想看看这个新同行有没有挑战性。得知万家乐的人要来“参观”,聪明的卢楚其将工厂搞成脏乱差的形象,当万家乐的人来了之后又装作什么都不懂,不会做生意的样子,故意的“示弱”麻痹了万家乐的人,他们丢下一句“万和不会成什么气候”的话就走了,就是这一麻痹,使其放弃了对于新创对手的绞杀,成就了一个行业龙头的横空出世。而关于万和四大巨头共治的格局,当年也自有其来历。据说当初创业时,刚开始时卢楚其与大徒弟叶远獐,后来弟弟卢楚隆、卢楚鹏也先后加入。而他们四个人性格各不相同,基本没有人滋生抢夺控制权的野心,避免了兄弟分家的普遍现象。
     卢氏兄弟讲述的故事,透露出了几个信息,有一个人是某个方面的天才,这是企业的起源。如万和的“一哥”卢楚其,是技术上的天才,万和的创立,正是他发明的打火技术的应用。第二个信息是,必定有一个对手和榜样,超越对手和榜样,才可以成长,在这个故事里,万家乐就是他们的前辈,万和的名字中,带有一个万字,暗含了卢楚其超越万家乐的决心,中国人讲究“士为知己者死”,万家乐对于卢楚其发明的新技术的漠视,就是不当他为知己,良禽择木而栖,王侯也并非有种,不为万家乐所重用,是卢决心另起炉灶的直接诱因。而有时候,对手往往是过往的龙头自己由于傲慢所造就的。第三个信息是,万和通过讲故事,告诉外界,万和的独特之处在于一个“和”字,暗含在治理领域的“共和”,性格的互补与共同的患难历程,形成了他们独特的共处格局。
     而在关于娃哈哈与达能的争端中,从宗庆后一方对外界讲述的故事里,达能简直成了大灰狼,是来抢中国人的东西的。事实上,达能当年对于娃哈哈的资金支持,对于娃哈哈最后崛起居功甚大。并非宗庆后说的那么不堪。虽然事实并非如此,但是,能够把故事讲得如此动人,通过讲故事,让所有的经销商都支持娃哈哈,宗庆后可谓讲故事的大师。
     企业家的故事
     在很多企业的故事中,企业领袖往往被赋予了社会英雄一样的角色。
在地产行业,一向喜欢抛头露面的潘石屹,曾对媒体讲述过其海南淘金地产的故事。相传当年的潘少屹在海南风生水起,转了满满的一桶金,而后就发生了“一袋桔子改变命运”的神奇故事。一天,潘石屹想了解一个房地产项目的土地资格证是否齐全,就到海口市规划局一位负责管理资料的工作人员。人家不愿意把相关的数据提供给他,潘石屹就下楼买了五斤桔子和一条三五烟,于是获得随便翻查相关资料的“特权”。从这些资料里,潘石屹发现海口市当时的人均住房报建面积多大50多平方米,而当时的北京人均住房面积不过才7平方米。这个数据让他惊出一身冷汗。推断出海南的房地产要出事。由此,潘石屹与冯仑等人一商量,决定离开海南岛,移师北京。后来发生的事情众所周知,无数的海南炒房客破产,而潘石屹等及时抽身的人,则成为新一代的地产新贵,最后海南无兄弟变成了京城五虎。
     在这个故事里,潘石屹俨然成为一个善于审时度势,富有商业天才的人物。而后来SOHO中国的崛起,证明了他确实是一个不可多得的商业人才。他所讲述的故事,大众也很爱听,里面不仅有商业传奇,更富有商业智慧,特别是在多变的而地产行业,很多炒房客,是该仔细听听潘石屹的故事,看他如何判断海南地产的崩溃,如何明智抽身。
     充满传奇色彩的核心产品
     如果我们注意的话,很多企业,把企业的起源传说,更多地放在产品上,而非企业的创始人身上,这类企业以药品和酒类的居多。
     关于红军跟茅台酒的故事,消费者耳熟能详吧?在离茅台不远的地方,很多类似的酒,他们没有茅台那样拥有红色的革命出身,无法再去讲述与茅台相同的故事,于是他们开始别开心面,将自己的美酒与美丽的民间故事结合起来,创造了差异化的传奇故事体系。
     位于四川的郎酒,与茅台接壤,离茅台酒厂不过几公里,他们关于郎酒的故事,就是一则民间传说。相传古时候,在川黔交界的赤水河畔,有一个聪明能干的青年李二郎,爱上了美丽灵巧的姑娘赤妹子。赤妹子从小失去父母,在她舅舅家长大,而舅舅是个图利贪财的人,见李二郎家境贫寒,不同意将赤妹子嫁给李二郎,但又不便于干涉拒绝。于是,

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